市場解讀
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2023-03-22疫情解封,旅遊業逐漸復甦!帶你了解國內旅遊新商機:露營作者:台北數位編輯群隨著防疫政策逐漸鬆綁,各國對於出入境的限制也慢慢開放,全球旅遊觀光業正重回往日盛況。台灣民眾自然興起了一股出國潮,但除了到國外旅遊,消費者對於國內旅遊的需求其實也高居不下,其中又以「露營」為一新興熱門選擇。 據 2022年第三季的調查,有將近 60%的民眾在一年內有露營的計畫,尤其是位在北部地區且年齡為 49歲以下的族群,對於露營的意願及興趣更高。大部分使用者在規劃此戶外活動時,較常選擇與熟人一起參與,如:年輕族群傾向邀請交往對象或朋友作為露營搭檔;而熟齡族群則較多會選擇與家人共同體驗。在40至49歲的民眾(相當於熟齡族群)中,又有較高的比例(約37%)是為了「讓小孩可以盡情玩樂、消耗體力」而從事露營,可以發現多數家長想提供小朋友們與都市生活不同的體驗,享受在大自然玩耍的樂趣。
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2023-03-09搜尋廣告轉換成效遇到天花板,還有機會突破嗎?作者:台北數位編輯群正在為「搜尋廣告」的轉換成效傷腦筋嗎?已經花很多時間優化「關鍵字」、「文案」、「出價策略」、「時段」、「客層」、「裝置」後,成效怎麼還是差不多,轉換還是沒有起色?別灰心!請接續看完這篇文章,帶你「微」脫離搜尋廣告框架,進到多媒體廣告空間。 為什麼說「微」脫離搜尋廣告?接下來將介紹的是在「搜尋廣告活動」下開啟「多媒體廣告聯播網」的功能,即建立在以搜尋廣告為主,多媒體廣告為補給狀態下,使用搜尋廣告未花完的活動預算,為你在多媒體廣告聯播網上爭取更多轉換。話不 多說!直接帶大家一起看這項設定的運作模式,及如何透過他獲得更好的成效。
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作者:台北數位編輯群上一篇講到搜尋搭配LOGO的新功能推出,為了讓廣告主好上手,系統有支援自動抓取,也提到LOGO對於品牌的重要性,例如增加廣告辨識度、提升消費者對品牌的信任感、創造良好的品牌形象,因此品牌LOGO設計不容忽視,魔鬼就藏在細節中。 而就大多數人的閱讀模式、使用習慣的面向來探討,假設同時有一篇只有純文字的文章,以及含有圖片的文章來做比較,帶有圖片的文章相對很快就能抓住閱讀者眼球,增加印象;但若以廣告的角度來看,加入此「額外資訊」後,除了有助改善廣告品質,使得廣告有更多曝光機會,能見度一但提高後再吸引客戶的目光,進而促進點閱率提升。
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作者:台北數位編輯群隨著現今資訊越來進步,Google搜尋結果頁的視覺效果也越來越多元、豐富,搜尋廣告內容也推出了各類型的額外資訊,包含前不久的才加入的"圖片額外資訊",相信大家對於目前額外資訊的功能已經不陌生了吧! 在2022.10月份開始,Google Search官方宣布未來會修改搜尋結果的設計,讓使用者一眼就能輕鬆找到該網站和商家的相關資訊,同時這些變更也將擴展至「搜尋廣告」,目前已推出適用於行動搜尋廣告的商家名稱和標誌Beta版。
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2023-01-22帶你用GA做出高價值名單,一步步逼近TA作者:台北數位編輯群不論你是經營何種產業,舊客往往都是獲利的主要來源,因此,將到訪過網站的消費者蒐集成名單,並利用再行銷對其投放廣告是很重要的。 但是,只要是來過網站的人,就一定要蒐集進舊客名單嗎?本篇文章將告訴你,如何挑選有價值的消費者,做出高價值再行銷名單。 一般要蒐集再行銷名單,都是利用Google Ads的「目標對象管理工具」,蒐集到過特定網頁的訪客名單,但如果要再深究訪客到了網頁後看了幾個頁面,停留時間多久,這時候就要利用Google Analytics (後稱GA) 來蒐集
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2023-01-09Google自動化行銷工具 必備設定:強化轉換,你準備好 了嗎?作者:台北數位編輯群深受疫情影響的這幾年,使數位服務滲透生活,消費者購買行為已經不再只是單一漏 斗路徑,而是線上線下貨比三家,創造出多變的購物旅程;加上Cookieless時代即將 來臨,Google推出了自動化廣告組合解決方案「S.P.A.D.E」,希望幫助品牌完整覆 蓋消費者購物歷程
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2022-12-22橘世代 X淘金密碼!網購消費力不容小覷!作者:台北數位編輯群X世代、Y世代、Z世代,你的消費者屬於哪個世代!你的身邊是否也有明亮燦爛的橘世代! 橘世代是1940年至1970年末出生的人們,包含戰後嬰兒潮世代與X世代。1940年代到1960年代初出生的人們,想要擁有一切、瘋狂地工作,見證台灣從貧窮到富裕、經濟起飛;1960年代中到1970年代末出生的人們,較懂得從工作與生活中找到平衡。橘世代的年齡約在45歲以上,是社會中間份子、高消費力族群,比年輕人富裕,比銀髮族敢買敢消費。
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2022-12-09連網電視現正崛起!不再紙上談兵,用數據告訴你!作者:台北數位編輯群TVC電視廣告越投越無感?YouTube連網電視版位你還沒聽過?跟著台北數位一齊揭開YouTube連網電視的層層紗幕! 連網裝置包含著可在電視上串流播放內容的裝置,例如智慧電視、遊戲主機和Chromecast等連線裝置。在YouTube廣告活動中,可針對連網電視裝置加強出價,提高影片廣告在連網電視的曝光量。根據統計,台灣民眾每天觀看YouTube的時間平均超過85分鐘,多數人選擇在晚上8點到11點的黃金時段透過連網電視收看。透過電視裝置,更方便和家人、朋友聚在一起共同觀看,而這樣的場景跟傳統電視的觀看行為是相似的。不同的是,連網電視提供觀眾更多節目的選擇性!
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2022-11-22YouTube Shorts 短影音廣告 掌握影音觸及新趨勢作者:台北數位編輯群TikTok 帶起的短影音風潮席捲全球,引領各大社群媒體相繼推出短影音功能,YouTube 在 2020 年 9 月,推出自家的短影音服務-YouTube Shorts。目前已正式在台灣全面開放,且可搭配此種短影音的直式素材投遞廣告,搶攻新世代消費者目光。 短影音新趨勢改變消費者習性,你跟上了嗎? 60% 的網路流量流向了影音內容 72% 的人更傾向透過影音來認識一項新商品或服務 54% 的人期待看到品牌發布影音內容 上述數據顯示了消費者更傾向觀看影音內容,在消費者注意力稀缺且追求資訊吸收速度的時代,短影片降低了消費者認識品牌與產品的門檻。
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2022-11-09SEO必看!Google 演算法更新 價值內容才是王道作者:台北數位指數編輯群Google致力於提升用戶體驗,8月時公布了最新演算法的調整方向。 你有過這樣的經驗嗎?想搜尋一間附近早午餐的評論,點了排名前幾高的網站進去,卻發現裡面滿滿的不同評論連結,完全找不到任何評論或文章,這才驚覺被這個網站給騙進來了。內容農場會透過大量複製不同新聞、部落格內容提升自身網站在搜尋引擎的排名。Google希望透過演算法的更新來降低這類內容網站的排名,讓具有原創性與實用性的網站內容能更優先顯示給使用者。