感謝您的造訪。本網站絕對尊重並予以保護您個人的隱私權。為了幫助您瞭解本網站如何蒐集、應用及保護您的個人資訊,請務必詳細閱讀本站的「隱私權保護政策」。謝謝!
想要開闢多媒體新客源,自動指定目標幫你達成
作者: 台北數位編輯群

Google Ads多媒體聯播網由超過兩百萬個網站所組成,觸及高達95%使用者,因觸及的範圍很廣,廣告從業人員必須精準鎖定目標客群,進而達成廣告目標。

Google Ads多媒體聯播網由超過兩百萬個網站所組成,廣告投放在五花八門的網站、行動應用程式或YouTube影片中,觸及高達95%使用者。因觸及的範圍很廣,廣告從業人員必須精準鎖定目標客群,進而達成廣告目標。多媒體投放方式可分為兩大列,指定目標著重在特定的使用者,例如:興趣、再行銷、客層,抑或著重在特定版位,像是:主題和內容或者指定刊登位置。

某食品客戶以台灣在地特色鳳梨製作成知名的鳳梨酥伴手禮盒,以及蜜豐糖脆蛋糕、日月潭紅茶、烏龍茶…等熱銷商品。每年每逢重大節慶,客戶會加碼獨立的預算宣傳禮盒系列。

客戶本身擁有高品牌知名度,在搜尋廣告活動容易因熟悉、信任而轉單,轉換成效佳;多媒體聯播網中,再行銷名單的成效最佳,然而,需要長期累積新客群方能讓再行銷名單持續成長,故企劃著手思考要如何讓多媒體新客的轉換成效亦同步成長—初期嘗試選擇送禮節慶相關的主題或興趣遞送廣告,成效仍有進步空間;後續嘗試了自動指定目標後,轉換成效提升58.36%,單次轉換費用 (CPA) 下降61.67%,轉換率 (CVR) 亦提升33.40%。

當從業人員想要開闢新客源、有效觸及潛在客戶,以及在不提高現有的單次點擊出價 (CPC) 和單次轉換費用 (CPA) 的前提下提升觸及率,自動指定目標功能會是最佳的選擇。該功能根據網站訪客、到達網頁深入分析資料、現有搜尋廣告活動中成效最佳的關鍵字,自動在整個網路上鎖定潛在顧客投放廣告。

自動指定目標可補足原本指定目標的不足,成效也比原指定目標要佳,更重要的是透過這項設定,廣告從業人員無需管理指定目標的各層面,Google Ads系統會幫你找到最合適的廣告受眾組合。

近期Google提供的智慧技術,讓廣告從業人員在操作廣告上能事半功倍—僅需提供日預算和廣告素材,系統便會自動找出以及更常投遞成效佳的廣告,並且擴大多媒體的聯播範圍去找尋高價值的目標受眾,以利達到廣告主的目標。自動指定目標功能能替廣告從業人員省去許多時間,更能專注在策略規劃或數據決策上,提高產出的附加價值。

聯絡我們