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必知!6大重點告訴你,為何需要使用廣告活動層級轉換 (下)
作者: 台北數位編輯群

廣告活動層級的轉換,能讓系統優化更細緻,不同定位的廣告活動各司其職,帶動整體廣告成長。

瞭解廣告層級轉換的好處後,您是否已摩拳擦掌、躍躍欲試了呢?

4.廣告活動層級的轉換,到底如何設置呢?

當廣告活動建立完成後,可以從左側的面板選擇該廣告活動→點選「設定」→點選「轉換」→為這個廣告活動選擇轉換動作。

 

再點選藍字「選取轉換動作」,這時會出現你在這個帳戶設定的轉換動作。選擇想要的轉換動作、再按下儲存,就大功告成!

5.出價模式該選擇哪一種?切換後別疏忽了這些細節

廣告活動層級的轉換,目的就是為了讓系統能夠更精準運用轉換數據進行自動出價,因此出價模式務必選擇「智慧出價」才有意義。另外,也別忘了以下小細節:

  • 留意轉換數:過少的轉換數會使系統如瞎子摸象、無從學習。在選擇轉換動作時,別忘了評估轉換數量是否足夠!
  • 保持充足預算:在切換之後,系統需重新進入學習狀態,此時CPA也許會升高。但千萬別因為成效變差而急著降預算,應該保有充足的預算,讓系統有良好的學習成長空間。
  • 善用實驗功能:若你還抱有疑慮,不敢一次全部切換,可以多加利用「實驗」功能;切一半的預算來嘗試,便能保有舊的廣告活動、同時測試這項新功能。

6.實戰案例分享-突飛猛進訂單成長

知名樂器品牌原本使用帳戶層級轉換目標「訂單完成」。但由於產品單價偏高,在向新客投放多媒體廣告時,訂單總是寥寥無幾;且在缺乏轉換數據的情況下,系統也沒有資料可以學習、難以進行智慧出價。

在切換成廣告活動層級轉換之後,針對投放給新客的多媒體廣告活動,我們重新設置廣告活動層級轉換-「加入購物車」和「訂單完成」。由於加入購物車並不用花錢,是門檻較低的動作,轉換數據逐漸變得容易累積;且願意「加入購物車」的人,也表示對該產品有相當程度的興趣,比起「什麼都沒做就離開網站」的人更有機會達成轉換。當系統越來越能抓到「願意加入購物車」的受眾、並把這群高潛力消費的人數愈養愈大時,就更容易進一步去帶動「訂單完成」的動作。執行下來的結果、訂單翻倍成長,轉換率大幅提高6倍!

  CPA降幅 轉換率增幅
加入購物車 -87.39% +21.8X
訂購完成 -95.95% +6.3X

廣告活動層級的轉換,能讓系統優化更細緻,不同定位的廣告活動各司其職,帶動整體廣告成長。不只是活動型的廣告能靈活區隔不同轉換動作,常態型廣告亦能彈性調整成各種購買流程動作。想走在數位時代的前端,絕對要懂得運用!

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