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YouTube影片廣告序列,讓你的品牌故事更動人
作者: 台北數位編輯群

『影片廣告序列』是Google新推出的YouTube廣告投放方式,可以預先安排影片的放送順序,並據此投放給你想要接觸的消費者,用影片說出動人的品牌故事。

『影片廣告序列』是Google新推出的YouTube廣告投放方式,雖然只能在YouTube上放送,但特色是可以預先安排影片的放送順序,並據此投放給你想要接觸的消費者,用影片說出動人的品牌故事。

廣告序列功能支援「可略過的串流內廣告」、「不可略過的串流內廣告」、「串場廣告」三種廣告格式;出價方式有「目標千次曝光出價」及「最高單次收視出價」兩種。廣告格式可搭配的出價策略請參考下表:

出價類型

可用廣告格式

目標千次曝光出價

可略過的串流內廣告

不可略過的串流內廣告

串場廣告

合併使用以上選項

最高單次收視出價

可略過的串流內廣告

備註: Google建議優先採用目標千次曝光出價,讓系統將出價最佳化,這樣會有助於提高消費者把序列看完的完成率。

影片廣告序列以人出發,故指定受眾的方式為「目標對象」及「客層」,無法使用關鍵字、主題及刊登位置;並且跟其他一般廣告活動設定最大的不同在於—受眾的指定及排除,都只能在「廣告活動」層級進行設定,需特別留意。

影片廣告序列還有一個特色,就是為了避免消費者在短時間內重複看完廣告序列,所以針對每位受眾有展示頻率的上限,預設是30天內向每人播放最多 1 個序列;倘若覺得 30 天太長,可以改為 7 天內向每人播放最多1個序列。

某教育客戶實際採行此功能,在執行一波段之後,影片廣告序列的廣告完整觀看率高達 60.2% (相較CPV 35%-45%的平均值) ;並且透過序列步驟,我們發現影片的觀看率隨著投放順序逐步提升,顯示影片廣告序列有助於強化宣傳主題,成功提升消費者的考慮度,並願意與影片做更進一步的互動。

如果你有一系列精彩的品牌影音故事,大力推薦快快試用YouTube影片廣告序列吧!把你的好產品、好服務用影片打造動人品牌故事,傳達給對的人,坐收品牌意識及消費者互動雙雙提升的一石二鳥功效!

 

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