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眼花!Google上萬個合作夥伴,多媒體廣告怎麼投才好?
作者: 台北數位編輯群

Google擁有上萬個聯播網站,為了能更精準的投遞給適合的受眾,首先必須先了解Google對多媒體的投放分類標準,以及清楚自己的投放目標,那就能夠輕而易舉的規劃圖片廣告投遞模式,並將預算花在對的目標對象及網站上。

Jason擁有一個販售禮品的電商網站,由於Jason已有投放關鍵字廣告,他想運用圖片廣告加強推廣。然而, Google擁有上萬個聯播網站,若不好好規劃,投放的預算將會石沉大海。為了能更精準的投遞給適合的受眾,首先Jason必須先了解Google多媒體的投放類型。

一.指定目標對象

Google根據使用者的身分、興趣、習慣、經常瀏覽的網站類型等,將使用者進行分類。依精準度可分為以下類型:

  • 興趣相似目標對象、自訂興趣相似的目標對象:依據使用者的興趣和習慣進行分類。興趣的設定可採用系統預設分類,也可自行設定您專屬的興趣類型。
  • 自訂意願、潛在目標消費者:目標對象目前積極研究或計劃的項目。相較於興趣,這類型的指定方式將更為精準,但受眾數量可能大幅小於興趣類型,所以投放成本相對較高,廣告被帶出的機會也可能降低。
  • 再行銷:目標對象過去和您商家的互動方式。您可以在您的網站埋入追蹤碼,紀錄到過網站的cookie ,對這些cookie透過廣告再次溝通,達到提醒、加強行銷的作用,亦可針對再行銷名單投遞專屬的促銷、優惠資訊。
  • 類似目標對象:與您網站/應用程式訪客興趣相似的新使用者。Google會分析您的再行銷受眾,並向外延伸抓取與之類似的使用者。 

因為新、舊客的客單價及獲利不同,Jason分別規劃新客及舊客預算,新客可針對興趣或自訂興趣進行投遞;再行銷則針對到過網站的使用者進行向上、交叉銷售。

二.指定主題

Google上萬個合作夥伴網站,依網站的主軸及內容的類型進行分類,可針對特定類型的網站進行投遞。

因應寒暑假旅遊旺季的到來,Jason選擇旅遊主題相關的網站,去推廣旅遊相關小物。

三.內容比對

您只要設定與您有關或希望帶出廣告的關鍵字,系統就會去比對各大聯播網的網站文章內容,只要符合,就可以帶出您的廣告。

針對聖誕交換禮物潮,Jason設定與節慶相關、禮物相關、商品相關的關鍵字讓系統協助到各大網站去進行比對,藉以引發當下在閱讀該類文章的讀者之共鳴,進而點擊廣告瀏覽網站,提高下單的機會。

四.指定投放

針對指定的聯播網站進行投遞。由於指定網站屬非常精準且競爭的投遞方式,所以點擊成本相對較高,若您指定的網站過於稀少,或預算出價不足無法贏得版位,則廣告可能會有無法曝光的情形。

Jason為年底聖誕、跨年的跑趴彩妝需求提前做準備,精選美妝小物商品並指定投遞至熱門女性流行網站,例如:波波黛莉,以期增加曝光。

投遞多媒體廣告就是這麼簡單!只要了解Google對多媒體的投放分類標準,以及清楚自己的投放目標,那就能夠輕而易舉的規劃圖片廣告投遞模式,並將預算花在對的目標對象及網站上。

 

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