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想要做廣告A/B測試成效,Google實驗工具好方便
作者: 台北數位編輯群

Google Ads內建供分析優化影響的工具-廣告活動實驗 (ACE) ,它能創建跟原廣告活動擁有相同走期卻以不同的素材A/B測試成效的新草稿,等執行波段結束,可提供非常直覺的數據以了解近期優化調整是否有帶來正向的成長。

Google Ads內建供分析優化影響的工具-廣告活動實驗 (ACE) ,它能創建跟原廣告活動擁有相同走期卻以不同的素材A/B測試成效的新草稿,等執行波段結束,可提供非常直覺的數據以了解近期優化調整是否有帶來正向的成長,倘若確認成效比原廣告活動來的好,即可直接套用在原廣告活動。本文就以下列案例來說明,使用廣告活動實驗後的成效變化。

客戶在台推廣台灣珍珠奶茶和泡沫紅茶的文化長達30多年,擁有全台最大茶飲原料供應商的稱號,銷售珍珠奶茶和各式茶飲原物料,以及為欲創業的飲料店提供從原料、機器設備到菜單設計、品牌規劃…等一條龍客製化服務,讓毫無經驗的創業或加盟者都能輕鬆上手。客戶在2015年委託我司代為執行網路廣告,起初規劃以打響客戶品牌知名度為主,等客戶品牌逐漸打響,後期開始著重在詢問轉換。

從品牌階段變化到轉換為導向,系統需要一些時間去機器學習轉換行為的數據,出價模式先嘗試「盡量爭取點擊」,追求廣告極大化的曝光和點擊,因後續轉換需求,出價調整為「盡量爭取轉換」,執行一段時間,發現轉換數量不及於當初預估,跟客戶反饋這狀況,提出出價更換為「目標單次客戶開發出價」,但想預先確認調整方式確實能提升成效,因此以新的出價建立一份了草稿,並進行為期一年的實驗,相同廣告活動但不同的出價模式,實驗廣告活動前後數據相比,轉換數成長50%,點擊也提升37%,數據顯示出價變更可替客戶帶來更好的成效,更特別是轉換和點擊數同時成長,為客戶帶來極大利益。

實驗證明出價策略變更有利於轉換的提升之後,我司善用了草稿與實驗功能,採用出價模式變更的提案,進行一段時間測試,相較前後整體數據,轉換數提升55.47%,單次轉換費用 (CPA) 下滑4.21%,點擊率 (CTR) 提升15.45%,讓廣告策略更加完善。

帳戶的每一個動作變更,對廣告的影響很是顯著,相信從業人員都有切身的體驗。實驗工具將現有廣告活動可擁有多份草稿也能研擬多項變更,在不影響原廣告活動的投放下,能使用一份草稿進行實驗,若有想做A/B測試的出價、廣告素材、到達網址、關鍵字等,又不想額外建立新的廣告活動,實驗是一個很實用的工具,快利用實驗來探索成效的可能性吧!

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