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新手的救星!智慧廣告活動設定Google Ads好簡單
作者: 台北數位編輯群

毋須過多的人工投入,智慧廣告便會透過機器學習符合廣告目的,不僅為廣告主定義的轉換事件爭取最大價值,更替從業人員省去相當多的時間,可將心力放在附加價值高的策略規劃或價值提案上。

甫踏入數位廣告的從業人員有福了!透過Google智慧廣告活動 (Smart Campaigns) ,製作線上廣告快速又簡單!僅需設定預算和廣告目標,毋須過多的人工投入,Google Ads便會透過機器學習符合廣告目的,例如:來電、網站動作和親臨門市…等,不僅為廣告主定義的轉換事件爭取最大價值,更替從業人員省去相當多的時間,可將心力放在附加價值高的策略規劃或價值提案上。

某本土收納企業在地深耕50年之久,企業總部落在中部,專售居家收納、辦公室收納和工業整理…等產品,打造整齊俐落空間。客戶有主打品牌,亦陸續延伸不同的次品牌,分別不同經營產品線;除了著重在台灣本地市場外,亦拓展觸角熱銷全球70多國。

2019年委託我司投放網路廣告,廣告行銷目的包含為國外新市場打開知名度以及提升國內銷售。國外投放共分為兩波前後比較,點閱率 (CTR) 提升將近3X,平均單次點擊成本 (CPC) 下滑49.01%;至於國內轉換數提升3X,單次轉換費用 (CPA) 下滑27.63%,轉換率提升38.08%,國內轉換成長顯著主要歸功於使用智慧廣告活動。

智慧廣告活動只要15分鐘即可設定好,撰寫客戶商品特色文案,設定預算後,消費者在Google或Google地圖上搜尋與你商品相關字詞,即可出現智慧廣告。至於智慧廣告跟搜尋廣告有什麼不同呢?以下四點教您分明白。

1.出價:搜尋廣告需要選擇一種出價模式;智慧廣告會根據預算管理出價,爭取廣告最大利益。

2.廣告比對方式:搜尋廣告需要手動設定廣告群組、關鍵字和比對方式等等;智慧廣告根據客戶的商品和服務自動產生關鍵字。

3.廣告生成:搜尋廣告必須手動設定新增廣告額外資訊;智慧廣告會自行建立廣告額外資訊及自動生效啟用。

4.最終到達網頁:搜尋廣告可以導入多個到達網頁;智慧廣告僅能連結到同一個到達網頁,如果智慧廣告要導入不同網頁,就需要建立多個智慧廣告活動。

智慧廣告活動能建立多個系列活動,針對客戶不同產品線溝通不同的商品訴求,能有效突顯商品的特色並且吸引消費者上門。智慧廣告活動簡易又快速的設定,不需要花太多時間管理,又能達成極好的廣告行銷目的,對於預算有限制的客戶或者剛從事網路廣告的人員,智慧廣告活動絕對是您的第一首選!

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