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運用目標對象信號,接觸有價值的客戶,全面網羅您最重視的客群!(下)
作者: 台北數位編輯群

「類似目標對象」則是Google透過強大的演算法與大量的數據資料庫去比對出的名單,可以幫您找出與現有再行銷名單成員搜尋行為相似的使用者,為網站吸引新訪客,開發新的潛在客戶!

除了上一篇提到的兩大功能之外,別忘了最後一個神奇的功能-「類似目標對象」,前面主要是再行銷功能可讓您接觸造訪過自家網站的使用者,以及對您的產品或服務有興趣的目標對象。而「類似目標對象」則是Google透過強大的演算法與大量的數據資料庫去比對出的名單,可以幫您找出與現有再行銷名單成員搜尋行為相似的使用者,為網站吸引新訪客,開發新的潛在客戶!

Google Ads 會在訪客加入再行銷名單後,觀察訪客短期的搜尋活動,以瞭解名單整體訪客的搜尋行為。利用這些資訊,系統就能自動找出搜尋行為與您再行銷名單中目標對象相似的新潛在客戶。

假設您建立了一份再行銷名單,成員都是在您的官方網站上購買過「男士西裝」的使用者。類似目標對象功能不是協助您接觸對「買衣服」有興趣的廣泛使用者,而是辨別出這個名單上的使用者在造訪您的網站並消費之前,傾向搜尋「面試服裝推薦」和「購買面試西裝」等潛在目標客群。根據上述資訊,類似目標對象功能就能找出具有相似搜尋行為的使用者,例如搜尋「購買面試西裝」的使用者。

「類似目標對象」這項功能沒有太大的門檻限制,只要類似目標對象名單是根據帳戶內含有至少 1000 個 Cookie 的再行銷名單或目標客戶比對名單所建立,且該名單的搜尋行為必須相似到足以建立對應的類似目標對象,系統便會自動建立類似目標對象名單。不管是網站代碼和規則式再行銷名單、從電子郵件地址製作的目標客戶比對名單、郵寄地址和/或電話號碼,都可以用來產生類似目標對象。

某個母嬰用品客戶再行銷成效表現相當好,但曝光量成長相當緩慢,畢竟產品的性質受限,老客戶通常在一定時間後就不會再回購,後來透過「類似目標對象」比對出的名單去投遞,有效的提高近200%的曝光量,官網加入會員數也提高56%,成功的找出新的潛在客群!

「搜尋廣告再行銷名單」、「目標客戶比對」和「類似目標對象」三項功能相輔相成,有助於擴大接觸範圍,這些目標對象名單包含寶貴的深入分析資料,是您制訂廣告投放策略時的好幫手。懂得運用類似目標對象、目標客戶比對和搜尋廣告再行銷名單,再搭配量身打造的廣告訊息,您一定能網羅到最合適的客群。

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