感謝您的造訪。本網站絕對尊重並予以保護您個人的隱私權。為了幫助您瞭解本網站如何蒐集、應用及保護您的個人資訊,請務必詳細閱讀本站的「隱私權保護政策」。謝謝!
想要衝高APP下載數?通用應用程式廣告幫你輕鬆達標
作者: 台北數位編輯群

通用應用程式廣告 (UAC) 利用AI省去我們選擇受眾及優化的時間,只要選擇好你的出價目標、日預算和投放的國家,廣告文案、圖片、影片和html5素材放好放滿,系統便能自動去匹對可以達成目標的廣告受眾,讓帳戶管理者可以去做更多高附加價值的成效評估及策略規劃。

知名科技公司為了宣傳剛上架的定位追蹤應用程式軟體,在2018年8月投放了通用應用程式廣告 (Universal App Campaigns,下稱UAC) ,廣告投遞台灣和菲律賓兩市場並分為兩個走期—2018年8月到12月投放台灣,2018年11月至12月加入菲律賓市場。

投放結果顯示,台灣下載轉換數提升18X,單次轉換費用 (此例為目標單次安裝出價下稱, CPI) 下降90.49%,轉換率 (下稱CVR) 提升6.92%;菲律賓下載轉換數提升134.47%,CPI下降59.68%,CVR提升321.49%,從上述數據來看,不論是投國內或國外廣告成效都有明顯成長。

UAC要追蹤應用程式下載轉換有個難題,IOS轉換需要透過安裝SDK或第三方工具,例如:Firebase、AppFlyer…等才能追蹤到轉換,否則Google Ads帳戶預設僅能匯入Android轉換。本案例是利用Firebase收集IOS和Android第一次下載開啟APP的轉換,有了轉換數據有助於系統去觸及可能會下載APP的受眾。

收集了IOS和Android轉換數據,接著帳戶優化僅能調整素材和出價方式,素材上可放置文案廣告四則、圖像、影片、html5各別放20則,廣告優異度可分成最佳、良好、低。建議將各種素材上好上滿,再觀察1-2週素材成效,若顯示為「低」盡快將該素材移除並更換新素材輪播;「最佳」、「良好」則表示素材有助於提升廣告成效,可保留素材持續在線。

UAC共有三種出價方式:「著重取得更多安裝」、「著重於推動指定的應用程式內動作」、「著重於達到廣告投資報酬率」,建議先從取得更多安裝下載數後,在依序以應用程式內動作及廣告投資報酬率為目標。該客戶著重在新訪客下載APP,先從「著重取得更多安裝」的出價策略開始,填入CPI的金額—願意為吸引新使用者安裝應用程式而支付的費用,若金額設定過低,有可能會導致UAC鮮少曝光,轉換當然也無法達成;反之,金額設定高出於客戶的理想值太多,會導致一個下載轉換成本過高,故廣告上線後,適時的評估廣告成效也是工作很重要的一環。

至今,Google許多智慧型廣告利用AI省去我們選擇受眾及優化的時間,只要選擇好你的出價目標、日預算和投放的國家,廣告文案、圖片、影片和html5素材放好放滿,系統便能自動去匹對可以達成目標的廣告受眾,讓帳戶管理者可以去做更多高附加價值的成效評估及策略規劃。

聯絡我們