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廣告反覆遭拒登,一直修改好阿雜!常見拒登其實可以即早發現即早治療 (下)
作者: 台北數位編輯群

另一種大家都不陌生的情境則是廣告導向的網站,在廣告上刊時 (仍因外包或是延後啟用的考量而) 未完工、開通,導致行銷人員盡責地上架了內容合乎規範的廣告素材,廣告卻仍遭拒登無法準時ON檔。究竟還有哪些常見的拒登地雷、哪些好用工具能幫助廣告準時刊播、不卡卡呢?

上篇提及廣告素材擦邊球似地在最後一秒產出、上架然後被拒登,無法準時刊播,廣告主跟延後下班的數位行銷從業人員都嘔到不行的工作寫照。另外一種大家都不陌生的情境則是廣告導向的網站,在廣告上刊時 (仍因外包或是延後啟用的考量而) 未完工、開通,導致行銷人員盡責地上架了內容合乎規範的廣告素材,廣告卻仍遭拒登無法準時ON檔。

究竟還有哪些常見的拒登地雷、哪些好用工具能幫助廣告準時刊播、不卡卡呢?一起往下瞧!

到達網頁常見拒登

1.誤導性內容:若網頁有提到使用產品多久後即可達到某種成效,或是宣稱具體成效的使用者現身說法類似這樣功效的說明,需在每則宣稱下方打上星號「*」並加上免責聲明,內容如:*使用成效僅供參考,實際效果因人而異。需加上免責聲明案例:

  • 網頁宣稱使用多久後依然保有成效、使用多久見效。例如:30 秒達到成效、使用一個月內呈現效果
  • 網頁有部落客推薦、使用者見證文、相關報導
  • 網頁呈現使用前、使用後的對比照片、文字

2.偵測網站狀態:為了提供使用者良好的網站使用體驗,需確保到達網頁能於常用瀏覽器、裝置、全球各地都能正常運作,且並未禁止 Google Ads 檢索網站內容。建議可運用以下工具做進一步網站檢測,提前預防網站拒登問題:

  • 修正網站內部存在的錯誤訊息:打開Chrome瀏覽器→點擊右上角直排三點的目錄圖標(Menu Icon)→ 選擇更多工具(More Tools)→ 開發者工具(Developer Tools)→ 點開網路(Network)→ 如有問題,則會顯示紅色的錯誤提示。

(圖片來源:Free Website Uptime & Availability Test

其他

總結上述:預防重於治療,守住基本規範及擅用檢測工具,拒登大小問題不再阿雜,大量減少上架前來回修改、重審的時間成本,掌握曝光的先機!另外,守住規範重要的是能提供使用者良好的網路體驗,打造廣告專業形象、間接提升使用者對產品初步信任度,達成消費者跟業者雙贏的局面。

參考資料:https://support.google.com/adspolicy/answer/6008942?hl=zh-Hant

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