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廣告反覆遭拒登,一直修改好阿雜!常見拒登其實可以即早發現即早治療 (上)
作者: 台北數位編輯群

不管您是數位行銷從業人員還是廣告主,相信以下的情境您並不陌生。其他媒體的檔期開跑,Google的廣告素材卻 (因尺寸多或外包反覆修改而) 遲遲難產,趕在下班前的最後一刻繳交或上傳了素材,但廣告還是無法跟其他媒體同步曝光?

不管您是數位行銷從業人員還是廣告主,相信以下的情境您並不陌生。其他媒體的檔期開跑,Google的廣告素材卻 (因尺寸多或外包反覆修改而) 遲遲難產,趕在下班前的最後一刻繳交或上傳了素材,但廣告還是無法跟其他媒體同步曝光?Google廣告刊登需兼顧使用者舒適且安全的網路使用體驗,倘若素材內容、實際到達網頁、相關法律規定…等如有違反Google廣告刊登規範,情節輕者會遭到廣告拒登,重者更有可能遭帳戶停權!

應如何縮短廣告拒登之後來回確認修正問題、重新送審的時間讓廣告順利上架呢?幫大家複習幾項近期常見的踩雷項目,幫助廣告準時刊播、不卡卡。

廣告素材常見拒登

1.標點符號:標點符號用意為幫助使用者閱讀時,能清楚理解文宣內容,適當運用符號能讓整段語意表達更清楚完整,讓使用者在充分了解資訊的情況下做出正確的決定。 注意事項如下:

  • 文字廣告「廣告標題」欄位不得帶有驚嘆號
  • 文字廣告「說明」欄位可以帶驚嘆號,但避免重複兩個或以上!!僅能帶上1個為止
  • 避免出現常拒登符號【】『』 [ ] 「」 (  )   
  • 避免噱頭式使用符號,如運用空格、大寫、違背符號真正意義或用途

2.閃光閃爍等干擾效果:多媒體動態廣告出現閃光、閃爍或以其他方式造成干擾的圖片。拒登案例如下:

  • 拒登案例1:A畫面  ➠   B畫面   ➠   A畫面   ➠   B畫面 .....(AB一畫面重複出現、消失輪替的特效),製作時應避免。
  • 拒登案例2:同一畫面中,當中有靜止不動的圖塊,但唯獨其他背景圖塊重複出現、消失,或持續更換不同顏色、或呈現飄落動態感...等方式突顯視覺效果,製作時應避免。
  • 如下為某Banner拒登案例:品牌LOGO、產品圖示皆為靜止,但黃色圖塊呈現動態重複出現消失的特效,造成一種閃光、閃爍的動態效果,製作時應避免。

3.其他

  • 動態廣告中的動畫長度過長,較短的動畫可以循環播放,但必須在 30 秒後呈現靜止,且靜止後的最後畫面需完整包含所宣傳的產品資訊、品牌名稱(LOGO)
  • 靜態或動態素材完全未提及所宣傳的產品、品牌名稱(LOGO)
  • 誤導或誘導使用者進行互動的效果,如閃爍、跳動的箭頭、手指圖樣藉以誘導點擊。
  • HTML5素材:Google現已不支援Flash格式。建議可使用Google web designer製作HTML5素材,完成後可以至 HTML5素材驗證工具 檢查,以便即時針對內部單憑肉眼無法即時檢測的錯誤檔案進行修正。

<<更多常見的拒登地雷,請繼續見下篇分享!>>

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