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佛系操作!「智慧型多媒體廣告」輕鬆抓住客群
作者: 台北數位編輯群

智慧多媒體廣告 (SDC) 能夠靈活地協助數位行銷從業人員管理多媒體廣告中龐雜、可變動的因素,自動視成效投放在Google上萬個多媒體聯播網,觸及對您的商品有興趣、有意願去購買、準備去購買…等購物流程中各階段的客群,讓您輕鬆地拓展客群並促使新顧客完成轉換。

智慧多媒體廣告 (Smart Display Campaigns,下稱SDC) 能夠靈活地協助數位行銷從業人員管理多媒體廣告中龐雜、可變動的因素,自動視成效投放在Google上萬個多媒體聯播網,觸及對您的商品有興趣、有意願去購買、準備去購買…等購物流程中各階段的客群,讓您輕鬆地拓展客群並促使新顧客完成轉換,大幅節省專業廣告經理人一人操作多個帳戶的設定、檢視成效、優化…等的時間。

某大尺碼男性服飾的知名品牌,經營線上店家也擁有多家實體店面,2014年開始投放數位廣告,從搜尋、多媒體廣告出發,擁有長達5年以上的數位廣告經驗,因而累積不少的轉換數量。近年數位廣告越來越競爭,多媒體廣告轉換成本歷年有逐漸攀升的跡象,因此客戶於2019年Q2開始投放智慧型多媒體廣告,2019年Q4相較Q3,多媒體轉換數提升2倍,單次轉換費用 (下稱CPA) 亦下降66%,轉換率 (CVR) 更是躍升近3倍!有賴於帳戶內多媒體轉換數已超過啟用規定50筆,此案例說明有足夠的轉換大數據,智慧型廣告的轉換成效遠超乎您的想像。

SDC在帳戶可調整的項目主要為素材和自動化出價功能,帳戶內素材成效可分成最佳、良好、低之優異度表現,素材上線1-2週內建議先觀察成效,若顯示為「低」則應儘快更換新素材輪播;若為「最佳」、「良好」則代表有助於提升廣告成效,可保留素材在線。而自動化出價主要使用「單次目標開發出價」,付費方式可分為點擊或者轉換付費,兩者目標都是盡量爭取轉換—選擇「轉換付費」只有當顧客在您的網站上完成轉換目標才需要付費;「點擊」策略則是有人點擊廣告時便需付費—後續建議每週觀察單次目標開發出價是否偏高或過低,倘若發生廣告消耗花不完也沒有帶入轉換、實際CPA比預期還要高…等狀況,這都表示單次目標開發出價需要調整,以讓Google系統發揮自動優化的最大成效。

上述說明了SDC廣告的好處,是否有點心動想嘗試跑看看了?提醒啟用SDC前需要符合的條件,帳戶內需要有轉換追蹤,加上30天內多媒體連播網有50筆轉換、搜尋連播網有100筆轉換。如果您都符合轉換條件,也想替您的廣告在現有目標對象以外觸及更多使用者,並且快速製作出高效率的廣告活動,SDC是您絕佳的選擇!

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