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善用Google廣告額外資訊,讓您的搜尋廣告脫穎而出
作者: 台北數位編輯群

「廣告額外資訊」主要是與消費者溝通更多公司服務的資訊,無論是實體的在地商家或是網路電商都很適合採用,讓潛在顧客在點擊網站前擁有足夠的決策資訊及正確預期,並且建立信任感,能有效推升促成消費者行動的廣告效益。

廣告額外資訊能在搜尋結果頁上以更大、更顯眼的廣告版位,替您的廣告補充更多資訊,讓網路使用者對公司業務有更多的瞭解,進而產生興趣願意點擊廣告。目前Google Ads廣告可手動新增的額外資訊有10種,簡介如下:

1.網站連結額外資訊

可另外曝光活動網頁或服務項目,使用者只要按一下連結,就能直接前往想要瞭解或購買的內容,促成轉單的機會更高。

圖1 (Source: google.com)

2.摘要額外資訊

廣告內容描述的延伸,緊接在廣告文案之後可放商家業務或產品和服務有關的其他資訊。

圖2 (Source: google.com)

3. 網站簡介額外資訊

強調商家出售的產品或者提供的服務的某個特色。網站簡介會以標頭 (例如「類型」) 及項目清單 (例如「沙發、椅子、收納櫃」) 的形式,顯示在文字廣告下方。

圖3 (Source: google.com)

4.來電額外資訊

在廣告中顯示商家電話,有利於手機用戶一鍵直接跟商家進行通話。

圖4 (Source: google.com)

5.訊息額外資訊(簡訊額外資訊)

使用行動裝置的消費者輕觸廣告便能傳送簡訊給商家,並快速完成預約、取得報價、索取資訊或要求服務等等。

圖5 (Source: google.com)

6.地點額外資訊

系統會自動比對搜尋者所在地,向商家鄰近的使用者顯示商家地址、路線地圖或商家距離,協助使用者找到商家位置,進而提升來客量、店內銷售量。廣告帳戶需與Google我的商家串接。

圖6 (Source: google.com)

7.經銷點額外資訊

協助客戶找到銷售您產品的零售連鎖店,目前台灣尚未開放。若要在廣告顯示自己的商家,請用「地點額外資訊」。

8.價格額外資訊

顯示產品價格,使用者直接透過廣告瀏覽您的產品 (目前尚未支援中文繁體)。

9.應用程式額外資訊

限搜尋聯播網,一次只能顯示一則應用程式額外資訊。鼓勵使用者下載您的應用程式,讓使用者直接從您的文字廣告連到您的行動裝置/平板電腦應用程式。

圖7 (Source: google.com)

10.促銷額外資訊

為您的搜尋聯播網文字廣告強調特賣和促銷活動,可以是折扣金額、百分比或折扣代碼,吸引正在搜尋最佳優惠使用者的目光。

圖8 (Source: google.com)

設置廣告額外資訊好處

1.提升能見度:廣告額外資訊能夠讓您的廣告更引人注目,快速了解公司服務內容與賣點,加強與使用者之間的關聯性。

2.提升點閱率:進而增加總點擊次數。根據Google數據統計,發現使用新的廣告額外資訊後,點擊率平均成長10%~15%[1]

3.提升廣告評級:使用廣告額外資訊後,通常能以較低的費用獲得相同的點擊次數,對於提升成效及評級很有幫助。

4.提高與使用者互動:可讓使用者直接與商家聯繫。

承上,「廣告額外資訊」主要是與消費者溝通更多公司服務的資訊,無論是實體的在地商家或是網路電商都很適合採用,讓潛在顧客在點擊網站前擁有足夠的決策資訊及正確預期,並且建立信任感,能有效推升促成消費者行動的廣告效益。

 

[1] 成長幅度會因您的客戶、業務類型、額外資訊類型等因素而不同,Google 不對此提出保證或擔保任何成效提升。

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