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Google廣告文案進化2.0,這些小工具在手,文案成效不用愁
作者: 台北數位編輯群

廣告自訂參數能讓文字自動換成對目標潛在客戶有吸引力的資訊,尤其適合想主打時效性的產品或是活動的廣告主,是提高廣告對於潛在客戶的關聯性及購買意願的利器,一個文案就可以滿足不同意圖需求的目標對象,促成文案成效加乘。

在投放Google關鍵字廣告的時候,除了關鍵字要下的精準,吸引人的文案也是不可或缺的助攻手!Google文案有3個小工具可以讓你的廣告一擊必中消費者的心!先前系列文章[1]簡介過使用關鍵字插入功能的方法,此篇文章便以實務情境告訴你應該如何應用!

小工具1:關鍵字插入功能

館長出了一款水餃要PK標哥水餃,並且決定要下關鍵字廣告。為了爭取在消費者眼前的更多曝光,他想利用關鍵字插入功能,只要消費者搜尋"手工水餃", "霸王餃","館長水餃",文案會對應出現相關文字,更能抓住消費者眼球。

關鍵字:"手工水餃", "霸王餃","館長水餃","冷凍水餃"

廣告標題:超飽滿{KeyWord:手工水餃},館長保證好吃

系統會將此程式碼替換成廣告群組中的任一個關鍵字 (例:「手工水餃」、「霸王餃」、「館長水餃」、「冷凍水餃」),如果不行,就會使用原來預設的「手工水餃」。

小工具2:倒數計時功能:

館長想在1/31過年前做一波活動特賣,活動到1/31中午12:00截止,他想在廣告中即時顯示優惠結束時間,刺激消費者“再不買就沒有優惠”的購買慾望,達到提升訂單量的效果。

關鍵字:"手工水餃", "霸王餃","館長水餃","冷凍水餃"

廣告標題:

館長水餃買一送一,倒數{=COUNTDOWN("2020/1/31 12:00:00","zh-TW",5}

建議大家在使用倒數計時廣告的時候,可以在設定倒數計時開始的時候,再開啟廣告,以免廣告優惠時間播送出去,但是真正的優惠卻還沒有開始。而倒數結束之後,廣告就會自動停止,消費者不會看到不合適的促銷訊息。

小工具3:「IF」函式

IF函式支援的指定目標有「裝置」和「目標對象」—「裝置」函式可以讓你針對行動使用者特製訊息,例如:手機版位較小,字元數可以視情況調整;或是在行動號召文字上加入裝置類型,提升消費者的切身程度,例如:"行動裝置訂購24小時送達!"。「目標對象」函式則是能針對不同的目標對象,像是可以給未完成購物的消費者更多的購買刺激,促使他們完成購買。

館長水餃週年慶,一般消費者是75折,但是館長想刺激已經加入購物車,但是沒有購物完成的消費者,所以給他們7折的折扣,館長已經先設定好曾經加入購物車名單了,希望這群人可以購買完成。

廣告標題:

館長水餃週年慶,{=IF(audience IN=已加入購物車名單,限時優惠7折),限時優惠75折}

上述的小工具,能讓文字自動換成對目標潛在客戶有吸引力的資訊,尤其適合想主打時效性的產品或是活動的廣告主,是提高廣告對於潛在客戶的關聯性及購買意願的利器,一個文案就可以滿足不同意圖需求的目標對象,促成文案成效加乘。優化快要沒「梗」了嗎?快來試用看看吧。

 

[1] 欲知操作細節請見請參考《周年慶搶商機,使用廣告自訂參數製作文字廣告,輕鬆讓文案產生不同變化!(中) / (下) 》兩篇文章。

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