感謝您的造訪。本網站絕對尊重並予以保護您個人的隱私權。為了幫助您瞭解本網站如何蒐集、應用及保護您的個人資訊,請務必詳細閱讀本站的「隱私權保護政策」。謝謝!
我的廣告成效怎麼突然變差了!又是市場競爭?教你用競價分析報表比較成效
作者: 台北數位編輯群

商場如戰場,別忘了定期檢視競價分析報表,『曝光比重』指標能協助您從中了解市場競爭的脈絡,以便在有新的競爭對手加入且曝光比重大幅提升時,儘早因應,知己知彼方能百戰百勝!

相信許多網路行銷業主,一定常常聽到「市場競爭」,由於Google關鍵字廣告會在「每次搜尋時」即時競價,導致廣告成效是動態的,隨時都可能受到不一樣的競爭者影響—有時是你的同行,有時卻是 (因同時觸發了購買的同一關鍵字的) 不同產業,因此,你是不是很想知道競爭對手的預算規模,卻始終不得其門而入呢?

某啤酒品牌客戶在廣告帳戶沒有任何調整的情況下,某個週末過後廣告成效全面下滑,這時候一定會很納悶,想知道發生什麼事,通常得到的答案就是:「市場競爭」!?然而,經過檢視競價分析報表後,發現新的競爭對手竟然是某個旅遊產業品牌,在宣傳當週週末的高雄啤酒節!發現了啤酒客戶當初忽略的商機,讓我們能及時調整廣告預算配置與策略,也為往後的行銷規劃汲取經驗。

現在您是否對競價分析這個功能躍躍欲試了呢?透過競價分析報表,搜尋或購物廣告的廣告主能與其他參與同一場競價的客戶比較成效。雖然礙於客戶隱私政策無法明確知道實際任何細節,但還是可以從中發現蛛絲馬跡,了解自己成功或不足之處,有助您訂定更明智的出價和預算策略。

*搜尋廣告活動的競價分析報表提供 6 種統計資料,分別是:『曝光比重』、『平均排名』、『重疊率』、『排名被超越率』、『網頁頂端費率』和『排名勝出百分比』(購物廣告活動僅提供『曝光比重』、『重疊率』和『排名勝出率』3 種統計資料,詳情請參考Google說明中心)。

以上述啤酒客戶為例,使用「啤酒」做為廣泛比對關鍵字,消費者在搜尋「啤酒節」或是「高雄啤酒節」的時候,都有可能會看到廣告,而這些搜尋量在週末受到節慶相關因素影響而大幅增加;於此同時,我們觀察到『曝光比重』因旅遊品牌新加入競標而下滑,若啤酒客戶欲得知跟旅遊業者在「啤酒」此一關鍵字競價上的相對表現,便可以從『重疊率』、『排名被超越率』、『絕對網頁頂端率』…等指標,得出跟旅遊品牌同時曝光廣告的比例、廣告同時曝光中自己排名落後的比例、自己的廣告展示在最頂端的比例…,作為是否需加價以爭取更多能見度或頂端排名的依據,進而影響一般成效報表中的點閱率與點擊成本!

商場如戰場,別忘了定期檢視競價分析報表,『曝光比重』指標能協助您從中了解市場競爭的脈絡,以便在有新的競爭對手加入且曝光比重大幅提升時,儘早因應,知己知彼方能百戰百勝!

聯絡我們