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一鍵建立動態搜尋廣告,掌握消費者的關鍵,取得成功先機!
作者: 台北數位編輯群

商品包山包海的大電商用動態搜尋 (DSA) 好,小型的本地商家的線上商店用也很好!DSA不僅可提升操作效率及成效,節省行銷或維運的人力成本,更擁有自動更新及自動解讀消費者需求的超能力。

你是否常常遇到,客戶的網頁產品有數十種、全品項超過上千件,卻要一天建立完整的廣告架構,還要想出精準的關鍵字跟打動人的文案?

在預算不多的情況之下,這真是巧婦難為無米之炊,這時候「動態搜尋廣告 (下稱DSA) 」就能成為你解套的好方法。

什麼是動態搜尋廣告?

Google動態搜尋廣告會自動指定廣告目標,讓消費者搜尋的字詞,去配對網站中相符的網頁內容、並使用網頁的內容直接變換為廣告標題,盡可能的去貼近消費者想找的東西。

使用動態搜尋廣告的時機?

DSA特別適合網站設計完善、商品種類繁多的廣告客戶使用,如果網頁中的商品已經含有非常明確的關鍵字或是標籤,那就更好不過了!有了這麼多的資訊,接下來就交給系統產出最符合消費者需求的廣告文案吧!

而DSA同時可以很好地彌補一般關鍵字廣告活動的缺陷,讓你不再受限於因為產品品項太多,不知道關鍵字該怎麼下的困擾。如果你的網站時常需要因應節慶、或是一直接踵而來的活動改變產品的話,更是推薦使用DSA,一次就可以搞定關鍵字和文案。

動態搜尋廣告有什麼好處?

1. 節省時間:讓Google決定你的關鍵字、廣告文案標題以及到達頁面,從此不需要再絞盡腦汁的想標題了!

2. 避免漏掉關鍵字:有時候費盡心思還是會有漏掉的關鍵字,DSA可以幫你補足沒想到的,不再有漏網之魚。

3. 自動更新:只要網頁有任何改變,廣告文案也會跟著更新,顯示最新內容。

4. 貼近使用者需求:DSA會依據消費者的搜尋字詞,比對網站中最相關的網頁,並使用該網頁的標題當廣告標題,完全貼近消費者搜尋字詞的廣告標題。

5. 提高流量:廣告能精準切合消費者的需求,就可以觸及到更多的目標客群,流量自然也會提高。

實際案例分享

台灣某零售業者,因為網站產品眾多,網站架構也很優良,非常適合使用DSA。而他們開始使用了DSA之後,購買完成的次數相較上個月上升了5%,效果卓越。

DSA怎麼優化?

DSA的優化方式跟一般搜尋廣告類似,可以查看搜尋字詞報表,查看消費者所搜尋的字詞,刪除不合適的搜尋,並把這些字加入排除關鍵字來封鎖這些搜尋字詞。如果是不合適的到達網頁也可以刪除,然後在動態廣告目標的欄位中,加入「排除動態廣告目標」,就可以封鎖這些不適用的到達網頁。

當然,DSA也可以設定額外資訊,透過額外資訊為廣告添加更多內容,讓你的廣告更加顯眼。

商品包山包海的大電商用DSA好,小型的本地商家的線上商店用DSA也很好!DSA不僅可提升操作效率及成效,節省行銷或維運的人力成本,更擁有自動更新及自動解讀消費者需求的超能力。如果你還沒有建立過DSA,快動手建立自己的第一個動態搜尋廣告吧!

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