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改善成效好簡單,入門新手輕鬆晉級優化師 (下)
作者: 台北數位編輯群

「建議」功能幫助帳戶管理者運用工具在下決策時更能把握優化黃金期,例如結合量化呈現、直覺操作介面、專屬客製化建議、一鍵匯整所有建議等,讓優化過程不再費時。採納建議前,可適時衡量投入資金與成效目標間的輕重緩急,做出合適決策。

上篇提到「建議」功能的特點,幫助帳戶管理者運用工具在下決策時更能把握優化黃金期,例如結合量化呈現、直覺操作介面、專屬客製化建議、一鍵匯整所有建議等,讓優化過程不再費時、毫無頭緒。

而每個帳戶視不同狀況,每週最多可能有50項建議,面對多條建議,一定得照單全收嗎?該如何做出最合適的判斷呢?

  • 了解系統的建議時機,簡單掌握帳戶優化的機會點

廣告&額外資訊類

  • 優質廣告的必備要素為同一群組中具備3則輪播文案,搭配完整額外資訊。其中輪播文案需搭配2則延展型文案與1則回應式搜尋文案為佳,因此當中如有缺漏的地方,系統都會列出新增建議,廣告主可適時評估是否有需要補強。
  • 若系統分析判斷同類型廣告客戶也有在使用某類型的額外資訊,則會提出新增建議。

小撇步:可事先評估文案組合是否已充分表達宣傳目的,且符合Google優質廣告的基本標準。

預算&出價類

  • 若系統判斷成效好的廣告如有機會用更低的競價爭取,則建議降低出價,並建議可降低的幅度,同時預估套用後一周可多獲得的點擊次數、曝光次數、可省下多少花費...等。
  • 根據廣告行銷目標、相關設定,建議更適合廣告目標的出價策略,幫助廣告主以相同的費用獲得更多互動。
  • 如廣告活動配比預算上有不足,使廣告可能在最繁忙的時候停止露出,系統則會建議需調升的預算量,或建議挪用A活動多少預算到B活動花費。

小撇步:採納建議前,可適時衡量投入資金與成效目標間的輕重緩急,做出合適決策。

關鍵字&指定目標類

  • 系統判斷某些目標對象、關鍵字可能更切合廣告的目標客群,但並未納入,則會顯示建議。
  • 帳戶中可能包含重複的關鍵字、未帶來流量(例如已持續一年以上未獲得任何流量的低效益關鍵字)、成效結果不符合成效目標的關鍵字、帳戶包含多餘的關鍵字,則會建議移除,幫助帳戶減重、更易於管理。
  • 系統判斷使用者的搜尋字詞與網站標題或常用詞組相近,則建議增設動態搜尋廣告,增加潛在客戶入站的機會。

小撇步:可優先參考哪些建議經套用後所占的分數升幅較高,或評估最符合當前帳戶目標的建議,做出合適決策。

錯誤修正類

  • 關鍵字、廣告拒登
  • 群組缺少可放送的關鍵字或文案
  • 轉換追蹤錯誤
  • 網站不適合行動裝置瀏覽或其他網站相關問題

小撇步:錯誤修正可藉系統智慧判斷指出當前帳戶可能發生的錯誤問題,建議優先查看處理。

*綜合小提醒:目前品質分數&評級不在系統建議評估範圍內

市場上使用者的需求不斷在更新,系統建議也會隨市場狀況、帳戶設定,和廣告活動狀態持續調整分數及建議項目。而建議項目可能一次就提供數十條,但當下決策時可優先參考哪些建議所占的分數升幅較高,或評估最符合帳戶目標的建議,分輕重緩急優先執行重點項目,以80-90為主目標、滿分為終極目標逐步改善帳戶成效。

最後提醒在廣告開跑前,還需事先確立此次廣告宣傳目的、預期達成的目標、事先了解市場行情(可參考台北數位指數),並與信任的專家協同規劃最接近成效期望值的廣告策略,共同打好初期基本功,才能為廣告打造良好體質,大大提升後續廣告的優化效率!未來Google「建議」功能也會陸續支援更多廣告類型,讓我們拭目以待!

 

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