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改善成效好簡單,入門新手輕鬆晉級優化師 (上)
作者: 台北數位編輯群

在為您的廣告成效煩惱前,可以先參考Google ads近期所推出的「建議」功能,幫助廣告主更快檢視廣告帳戶的可優化項目,提升廣告帳戶優化潛力。

面對廣告帳戶密密麻麻的數字,與龐大的帳戶架構,剛接手帳戶管理的你是否對廣告優化毫無頭緒?也許在為您的廣告成效煩惱前,可以先參考Google ads近期所推出的「建議」功能,幫助廣告主更快檢視廣告帳戶的可優化項目,提升廣告帳戶優化潛力。目前評估對象為運作中的搜尋活動,並搭配量化呈現,提供廣告主更簡單判斷帳戶優化的可能性。

「建議」功能會從大部分同質性帳戶收集相關資訊,並針對需優化的帳戶給予完整建議,同時也會提供建議原因,幫助廣告主更充分全面地評估資訊。另針對系統給的多條建議,並不強制廣告主需照單全收,廣告主還是可以站在決策者的角色決定是否要採用系統建議,目前台灣已開始支援此工具囉,開啟子帳戶時,「建議」功能就位在前台介面左側選單。準備好充分掌握帳戶商機了嗎?讓我們一起看下去!

  • 為什麼說「建議」功能是帳戶優化的好朋友?有什麼特點呢?

量化數據,一目瞭然

執行一段時間的廣告帳戶,中途經過一番的設定調整,視調整幅度大小,通常會遇到一小段時間的成效波動期,也許有人會問,我無法確認套用這項建議後,對一直以來穩定的帳戶將帶來多少成效影響?不可預期的成效,對客戶來說像一場賭注,往往猶豫不決,以致錯過優化的黃金時機。

「建議」功能可搭配量化數據即時呈現廣告帳戶優化的機會點,同時預估套用前後對帳戶的影響效果。例如預估未來一周內可望增加多少點擊數、曝光數、每週約可省下多少費用...等,套用優化建議後,系統則會加總計算帳戶的最佳化分數( 0分-100分),讓評估更有參考準則,不再盲目當無頭蒼蠅。

資料來源:Google ads

直覺操作,一鍵搞定

是否曾經遇過,上一秒本來要查找某一個廣告更新設定,下一秒電話響起不得不被打斷思緒,結束通話後卻已忘記剛剛似乎有一個重要的設定要調整的窘境?

好在「建議」功能支援「一鍵套用」,單一建議只要確認後,皆可一鍵立即套用設定,簡易直覺操作不用再回到Google ads架構一一查找半天,幫助管理帳戶效率更加分。

資料來源:Google ads

雖是機器,也通人性

雖然是系統自動生成的優化建議,不過也不會太死板,還是會根據帳戶行銷目標(網站流量/轉換單量)、帳戶細部架構、出價設定、關鍵字....等,為個別帳戶評估專屬客製化建議,不同帳戶之間也不會共用一份建議。

資料來源:Google ads

優化建議,一鍵匯整

對帳戶管理者來說,最花時間的就是整理溝通的過程,往往整理完畢已過優化的時效性。因此「建議」功能的好處不單單只有帳戶管理,也延申到對外與客戶往來溝通的便利性。

系統支援一鍵下載,可直接將所有系統建議一併匯整成 Excel 檔案,提升與客戶往來溝通效率,對於刻不容緩的優化建議,提供最即時的匯整。

了解完工具特點,您知道系統都提供了哪些建議嗎?如何揀選最符合帳戶目標的建議?請繼續見下篇分享!

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