產業趨勢揭密 洞察廣告價格後的商機
作者: 台北數位編輯群

台北數位指數仿照股價指數或物價指數的精神,來協助解讀網路廣告價格變貴還是變便宜的供參考之指示數據。俯瞰近一整年度的關鍵決策點,可以發現某些產業在某些時刻就是有比較高的資訊需求,給定價格供需原理,便能夠從本指數各產業的每月價格變化來驗證各產業搜尋量的消長。

1111網購節剛過,接下來還有黑色星期五、網購星期一...等折扣戰,百貨周年慶也已經如火如荼地開打了,一直到農曆新年,商家紛紛推出各種誘因來刺激買氣。

各位廣告主關心的「年底的銷售旺季與宣傳的熱度成正比,那廣告價格是否也水漲船高?」台北數位指數就是仿照股價指數或物價指數的精神,來協助解讀網路廣告價格變貴還是變便宜的供參考之指示數據。俯瞰近一整年度的關鍵決策點,可以發現某些產業在某些時刻就是有比較高的資訊需求,給定價格供需原理,便能夠從本指數各產業的每月價格變化來驗證各產業搜尋量的消長。

根據Google Search Trend數據,各大通路周年慶搜尋需求於8月底開始提升,10月到達高峰。

圖一 2017年「周年慶」搜尋熱度的趨勢變化

各行各業周年慶的購物狂熱,反應在本指數的總體指數上,便是10月搜尋價格相較元月上漲了52%。

圖二 「搜尋」總體指數

根據Google Search Trend數據,每年1~2月對旅遊規劃的機票、訂房等需求大增,趁著春節的連假期間,帶家人一起出去走走,看見世界的美好!

圖三 2017年「機票」、「飯店」搜尋熱度的趨勢變化

春節連假出遊,反應在本指數的「旅遊/運輸」產業的產業數據,便是2月搜尋價格增幅達九成!

至於6~8月是搜尋的另一波高峰,代表的是消費市場的出遊需求增加,但是廣告主的投資沒有像2月份有倍數式的躍昇,以致於7月的廣告價格僅較6月微幅成長。

圖四 「旅遊/運輸」產業2018/01-2018/11各月價格分布

根據Google Search Trend數據,很多慣性跳槽的上班族辛苦了一年,為的就是拿到年終獎金後能換到福利更好的新公司,舉凡履歷、職缺都求助Google。

圖五 2017年「轉職」、「找工作」搜尋熱度的趨勢變化

年後轉職潮反應在本指數的「求職」產業的產業數據,便是2月搜尋價格飆升了1.39倍!

求職的另一個高峰,是落在6-7月的畢業季,但中年轉職需求遠高於畢業生求職潮,因此6-7月廣告主的投放量沒有相對應成長,6-7月的廣告價格遂無明顯上升。

圖六 「求職」產業2018/01-2018/11各月價格分布

根據Google Search Trend數據,10月「新車」、「車展」的搜尋次數開始持續攀升。

圖七 2017年「新車」、「車展」搜尋熱度的趨勢變化

顯示年底、年初買車潮的預先調查需求,在十月開始啟動。表現在本指數的「汽車」產業的產業數據,便是10月搜尋價格上漲了24%。

圖八 產業數據「汽車」2018/01-2018/11各月價格分布

趨勢顯示精打細算的購物者提早開始做功課,企業商家提早準備才能抓住銷售商機。想掌握更多最佳做法,瞭解如何在節慶檔期拓展業績,我們能協助您搶占先機!

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