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智慧型廣告輕鬆生成、精準佈局 全系列廣告格式大補帖一次搞懂
作者: 台北數位編輯群

智慧型廣告的共通性,是透過機器學習技術並參考歷來的使用者行為,自動生成每個版位成效最佳且最適合的素材組合,且能放入更多文案、圖片及影片素材。

想要透過智慧型廣告來加強廣告成效嗎?那UAC、SDC、SSC、RDA、RSA這五個名詞絕對不能傻傻分不清!它們是目前已能在Google廣告帳戶使用的智慧型「廣告」及智慧型「廣告活動」,中英文名稱及英文縮寫,對應如下:

類型

中文

英文全稱

英文簡稱

智慧型廣告活動

通用應用程式

廣告活動

App Campaigns

UAC

智慧多媒體

廣告活動

Smart Display Campaigns

SDC

智慧購物

廣告活動

Smart Shopping Campaign

SSC

智慧型廣告格式

回應式多媒體廣告

Responsive Display Ads

RDA

回應式搜尋廣告

Responsive Search Ads

RSA

資料來源:本指數整理

我們從廣告格式開始跟大家介紹:

相較RDA的前身—回應式廣告,RDA可放入更多文案、圖片及影片素材,運用機器學習搭配出每個版位最適合的素材組合,兩者比較如下:

廣告格式

回應式廣告(已停用)

回應式多媒體廣告 (RDA)

素材需求

必備:

  • 圖片:2張 (尺寸建議

1200x1200、1200x628)

  • 短標題:1則
  • 長標題:1則
  • 內文:1則

 

 

 

 

 

 

選擇性:

  • 標誌:1張(尺寸建議1200x1200)

必備:

  • 圖片:至少2張,長方形、矩形各一張,最多可放15張 (尺寸建議1200x1200、1200x628)
  • 短標題:至少1則,最多5則
  • 長標題:1則
  • 內文:至少1則,最多5則

 

選擇性:

  • 標誌:最多可5張(尺寸建議1200x1200)
  • 影片:最多5支(影片長度建議小於30秒)

資料來源:本指數整理

再來跟大家介紹測試版的RSA,這是專為搜尋聯播網廣告設計的智慧型廣告格式,相較『延展型文字廣告』,能撰寫的標題及內文又更多了,為的就是讓系統能夠自動測試各種文案組合,讓文案更貼近消費者需求,以利提升廣告成效。兩者比較如下:

廣告格式

延展型文字廣告 (ETA)

回應式搜尋廣告 (RSA)

素材

標題:至少2則,最多3則

說明:至少1則,最多2則

路徑:2個

最終到達網址

標題:至少3則,最多15則

說明:至少2則,最多4則

路徑:2個

最終到達網址

資料來源:本指數整理

 

至於RDA跟RSA兩種智慧型廣告,能使用的廣告活動如下:

廣告格式

回應式多媒體廣告 (RDA)

回應式搜尋廣告 (RSA)

適用的廣告活動類型

標準多媒體廣告活動、動態再行銷廣告、智慧多媒體廣告活動

搜尋聯播網廣告活動

(動態搜尋除外)

資料來源:本指數整理

再來跟大家介紹 3 種智慧型廣告活動:

類型

通用應用程式廣告    (UAC)

智慧多媒體廣告活動 (SDC)

智慧購物廣告活動    (SSC)

廣告目標

APP下載

優化多媒體廣告的轉換

提升線上業績

廣告版位

搜尋聯播網、Google Play、YouTube 和多媒體廣告聯播網

多媒體廣告聯播網

搜尋聯播網、多媒體廣告聯播網、YouTube 、 Gmail

出價策略

安裝應用程式成本

目標單次客戶開發出價、為轉換付費

盡量提高轉換價值,可另外設定『目標廣告投資報酬率』目標

啟用門檻

APP於應用程式商店(Google Play or APP Store)上架

1.在廣告帳戶設定轉換動作

2.近30天內,多媒體廣告活動在多媒體聯播網至少獲得 50 次轉換

3. 或搜尋廣告活動至少得到 100 次轉換

1. 在廣告帳戶設定轉換動作,且轉換動作要有轉換價值

2. 將廣告帳戶與Google Merchant Center (GMC)帳戶串接

廣告素材

  1. 必備4則廣告文案
  2. 選用:最多20張圖片、20支影片
  3. 自動抓取應用程式商店資訊中的文字和素材

回應式多媒體廣告

1. 產品動態饋給

2. 素材(標誌、行銷圖片、長/短標題、說明各一)

自動出價、自動指定投放目標、自動生成廣告

成效升幅

-

轉換+20%

-

資料來源:本指數整理

上述的智慧型廣告,共通性是透過機器學習技術並參考歷來的使用者行為,自動生成每個版位成效最佳且最適合的素材組合,且能放入更多文案、圖片及影片素材,廣告主可以根據自身的行銷目標來使用。另外,建議啟用後2-3周的學習期間避免頻繁更動廣告,待系統累積足夠的資料量後,再來評估廣告成效,以便讓系統充分發揮效益。

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