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周年慶搶商機,使用廣告自訂參數製作文字廣告,輕鬆讓文案產生不同變化!(下)
作者: 台北數位編輯群

透過Google Ads的廣告自訂參數-倒數計時功能,就能讓文案自動倒數計時,據實證顯示,此法能顯著提升購買意願,並在短期內有效提升銷售量。

廣告行銷人應該都聽過飢餓行銷[1],也就是所謂的限制性行銷 (restriction promotion) ,「限量總是殘酷的」、「OO限定款」、「最後1天下殺優惠」,限時限量是最常見的促銷手法,但要如何在Google Ads的廣告文案中製造這種氛圍,讓消費者產生緊張感呢?只要透過Google Ads的廣告自訂參數-倒數計時功能,就能讓文案自動倒數計時,據實證顯示,此法能顯著提升購買意願,並在短期內有效提升銷售量。

使用倒數計時文案加強宣傳近期活動

除了前一篇提到的關鍵字插入功能,也可以在廣告文字中加入倒數計時功能,讓潛在客戶得知您的優惠或特別活動。隨著文案動態更新倒數計時,加強文案對於消費者的號召力,所有文字廣告都可以設定倒數計時功能。

倒數計時自訂參數分為 COUNTDOWN 和 GLOBAL_COUNTDOWN 兩種格式。如果要倒數的時間與全球同步 (例如:體育賽事的時間) ,請使用 GLOBAL_COUNTDOWN。如果廣告只鎖定投放在當地 (例如:本地商家) ,那麼使用COUNTDOWN即可。

COUNTDOWN:倒數到指定時間,並調整成搜尋者的時區。

GLOBAL_COUNTDOWN:倒數到與您帳戶時區一致的「全球」時間。如果廣告在台北顯示「還剩 4 小時」,在東京也會顯示「還剩 4 小時」。

這兩種倒數計時功能都會先倒數日期,再依序倒數小時和分鐘。設有倒數計時自訂工具的廣告文字內容可能會顯示「把握機會!周年慶優惠倒數 3 小時」,過了 2 小時 28 分鐘後則會顯示「把握機會!周年慶優惠倒數 32 分鐘」。只要填入希望倒數計時結束的日期和時間,就能輕鬆啟用這項好用的功能!

最後,別忘了寫文案的基本注意事項,內含自訂參數的廣告和其他所有廣告一樣,必須符合 Google的專業和編輯標準!準備好迎接年底百貨電商的周年慶前哨戰了嗎?今年就利用Google Ads的廣告自訂參數—「關鍵字插入功能」快速客製多則SKU[2]廣告,掌握購物潮的時效性;「倒數計時功能」引爆限時特惠、錯過不再的衝動購物燃點,讓您的關鍵字廣告如虎添翼,搶佔先機!


[1] 指商品提供者有意調低產量,以期達到調控供求關係、製造供不應求假象、維持商品較高售價和利潤率的目的。

[2] 存貨單位,也翻譯為庫存單元,定義為庫存管理中的最小可用單元,例如紡織品中一個SKU通常表示規格、顏色、款式,而在連鎖零售門店中有時稱單品為一個SKU。

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