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周年慶搶商機,使用廣告自訂參數製作文字廣告,輕鬆讓文案產生不同變化!(中)
作者: 台北數位編輯群

Google Ads文案的關鍵字插入功能,能根據廣告的指定關鍵字,以動態方式更新廣告文字,不僅可以確保廣告內容更切合潛在客戶的實際需求,也方便一鍵快速產出依不同關鍵字量身打造的廣告,相當適合想推銷多種不同種類的商品或有多樣化客群的電商。

上篇提到了廣告自訂參數常用的兩種功能:「關鍵字插入功能」和「倒數計時功能」,那麼在實務上要怎麼應用這兩種功能來達到我們的行銷目標呢?

關鍵字插入功能可讓您將廣告文字即時換成客戶的搜尋字詞

Google Ads文案的關鍵字插入功能,能根據廣告的指定關鍵字,以動態方式更新廣告文字,不僅可以確保廣告內容更切合潛在客戶的實際需求,也方便一鍵快速產出依不同關鍵字量身打造的廣告,相當適合想推銷多種不同種類的商品或有多樣化客群的電商。

使用者的搜尋字詞有時候會和關鍵字不一樣,因此,請確定不論是在廣告文字中插入哪個關鍵字,文案的語意都要通順,關鍵字的拼字也必須要是正確的,甚至若插入的關鍵字跟內容敘述不同,則很有可能會誤導看到廣告的消費者。最重要的是,請務必確認替換進文案的關鍵字並未違反商標法與公平交易法,並避免將競品品牌設為關鍵字插入文案。下面列舉幾個關鍵字插入功能常見的問題:

  • 不合常理:插入的關鍵字必須合理。
  • 文法錯誤:確認每個關鍵字的文法都正確。
  • 拼字錯誤:Google Ads 可以接受拼錯的關鍵字,但是顯示的廣告不得有錯字。

假設您要宣傳百貨公司周年慶。您可以在廣告標題使用關鍵字插入程式碼,如下所示:

標題1:百貨周年慶{keyword: 慢跑鞋}特賣中
標題2:全面下殺7折起
內容敘述:更多運動鞋款。立即上網購買!

Google Ads 會嘗試將這個程式碼替換成廣告群組中的任一個關鍵字 (「氣墊慢跑鞋」、「輕量慢跑鞋」、「限量款馬拉松慢跑鞋」),如果不行,就會使用「慢跑鞋」。

如果有人搜尋您的關鍵字「氣墊慢跑鞋」,廣告看起來可能會像這樣:

百貨周年慶 氣墊慢跑鞋 特賣中
www.example.com
全面下殺7折起
更多運動鞋款。立即上網購買!

如果有人搜尋您的關鍵字「輕量慢跑鞋」,廣告看起來可能會像這樣:

百貨周年慶 輕量慢跑鞋 特賣中
www.example.com
全面下殺7折起
更多運動鞋款。立即上網購買!

不過,如果有人搜尋您的關鍵字「限量款馬拉松慢跑鞋」就會因為太長放不下,

將會改用預設文字:
百貨周年慶 慢跑鞋 特賣中
www.example.com
全面下殺7折起
更多運動鞋款。立即上網購買!

另外,請特別注意,如果廣告群組中的關鍵字不適合廣告,可能就有問題。舉例來說,如果將關鍵字「慢跑鞋尺寸」加進這個廣告群組,廣告看起來可能就像這樣:

百貨周年慶 慢跑鞋尺寸 特賣中
www.example.com
全面下殺7折起
更多運動鞋款。立即上網購買!

綜合以上,使用這項強大的功能時千萬要注意關鍵字插入後的文案將如何呈現,並檢視廣告群組內是否有不適合套用進文案的關鍵字,確保文案精準的呈現給需要看到的消費者!

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