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周年慶搶商機,使用廣告自訂參數製作文字廣告,輕鬆讓文案產生不同變化!(上)
作者: 台北數位編輯群

廣告自訂參數可以聰明的根據使用者的搜尋目標、所持的搜尋裝置、瀏覽位置、甚至是日期、時間或星期來調整文字廣告,可以插入像是關鍵字、特賣倒數計時等任何文字,動態產生出順應使用者搜尋的關鍵字文案!讓您的文案像變魔術一樣猜透消費者的心,搜尋什麼就出現什麼!

又到了周年慶的季節,這時身為廣告主的您是不是很煩惱產品品項太多,優惠時間又分秒必爭?別擔心,善用Google Ads的廣告自訂參數來製作文字廣告,會是您的好幫手,能讓您有效傳達商品訊息,精準鎖定對自家服務和產品感興趣的目標客群!

假設您現在經營一家線上電商。那麼,您可能會製作一則文字廣告,並加入使用者搜尋您廣告時所用的關鍵字,若您有上千項商品,數千個關鍵字,豈不是要撰寫數千則文案?廣告架構會變得非常繁瑣龐大且難以管理出價。然而,只要使用「關鍵字插入功能」,就能輕鬆讓系統自動套用關鍵字,動態產生出順應使用者搜尋的關鍵字文案!讓您的文案像變魔術一樣猜透消費者的心,搜尋什麼就出現什麼!

或者是您今天有一檔促銷活動,您可能會在廣告文案中註明結束日期—在活動剩一個月的時候在文案中強調最後一個月;活動剩一週時替換文案強調最後7天—使用「倒數計時功能」,就能讓系統自動倒數計時,時時刻刻提醒搜尋時看到廣告的消費者,營造出「限時優惠」的緊張感,進而提高消費者的購買意願!

什麼是廣告自訂參數?

Google暗藏許多廣告自訂參數,製作文字廣告時,可以透過這些廣告參數來自訂動態文字,讓文字自動換成希望潛在客戶看到的資訊。與其製作多則價格或關鍵字相異的靜態文字廣告,不妨製作一則廣告,類似一則廣告公式,可以將關鍵字套用進去,讓系統根據關鍵字 (e.g.產品品項) 或是時段 (e.g.周年慶倒數3天) 來動態更新廣告文字,輕鬆擁有以下優點:

  • 特製訊息:對每筆搜尋或使用者瀏覽的網頁放送極為精確的廣告。
  • 變化多端:自訂參數可使一則文字廣告變化多端,向每位潛在客戶顯示最貼近需求的變化版本。
  • 報表精準:廣告觸發時的自動更新內容並不會重設廣告的成效資料。

廣告自訂參數可以聰明的根據使用者的搜尋目標、所持的搜尋裝置、瀏覽位置、甚至是日期、時間或星期來調整文字廣告,可以插入像是關鍵字、特賣倒數計時等任何文字。舉例來說,自訂參數可以在「周年慶限時特賣,__全面7折起!」這行廣告文字內填入不同的產品品項。這只是基本用法而已,自訂參數還有更多強大又實用的功能!

這麼好用的功能是不是讓你躍躍欲試呢?後續文章將會介紹兩種最常用的廣告自訂參數,並更深入淺出的介紹實務上將如何使用這兩種強大的廣告自訂參數功能!

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