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購物廣告再升級 「智慧購物廣告」一次性助您觸及所有平台的對的消費者
作者: 台北數位編輯群

為了讓購物廣告擴大觸及範圍,同時提升操作效率及效益,2019年Google把購物廣告再進化,推出了『「智慧型」購物廣告』,系統會根據前置設定自動將廣告橫跨投放到各個聯播網,幫廣告主找到對的消費者。

為了讓購物廣告擴大觸及範圍,同時提升操作效率及效益,2019年Google把購物廣告再進化,推出了『「智慧型」購物廣告』,顧名思義便是含有自動化元素的廣告類型,系統會根據前置設定自動將廣告投放到各個聯播網,橫跨並在搜尋聯播網、多媒體聯播網 (包含再行銷) 、YouTube、Gmail等平台展示,幫廣告主找到對的消費者。

除了展示的版位不同,「智慧型購物廣告」跟購物廣告的出價模式也不同。購物廣告是採半自動化的出價—部分自動化、部分手動出價;「智慧型購物廣告」則是加入機器學習的元素,採全自動化出價,系統可在你給定的預算範圍內,爭取最大的廣告效益,也可根據ROAS為目標來自動優化。

知名日系服飾電商品牌,在投入相同預算之下,發現「智慧型購物廣告」在多項指標的表現都優於購物廣告:

平均單次點擊成本 (Cost Per Click) :「智慧型購物廣告」的CPC只有購物廣告的47%。顯示「智慧型購物廣告」的跨平台特性,能有效降低導流的成本。

轉換數 (Conversions) :在投入相同預算成本的狀況下,「智慧型購物廣告」的轉換數,是購物廣告的3.7倍。

單次轉換成本 (Cost Per Action) :「智慧型購物廣告」的CPA只有購物廣告的27%。也就是「智慧型購物廣告」只需要購物廣告約四分之一的成本,就能將消費者導入網站做有價值的動作。

轉換率 (Conversion Rate) :「智慧型購物廣告」的轉換率是購物廣告的1.7倍。表示「智慧型購物廣告」在把消費者導入站做有價值動作的效率,比購物廣告好1.7倍。

然而,要設定「智慧型購物廣告」是有條件限制的 (詳情請參考Google說明中心) 。另外,廣告執行時有三個要點,首先「智慧型購物廣告」有機器學習、自動化的特性,需要2-4週左右的學習期,廣告上線初期數據可能會起起伏伏,這時請放心讓系統學習、不要隨意調整廣告。只要系統累積足夠的數據後,成效就會逐漸穩定。

第二個是「智慧型購物廣告」的日預算設定,建議要以目前的一般購物廣告和再行銷廣告歷來的每日總消耗做為依據。此舉是希望每日總消耗金額不要有太大變動,以免影響成效。

最後一個是,若要執行「智慧型購物廣告」,建議暫停其他一般購物廣告及再行銷廣告。因為帳戶裡如果同時跑「智慧型購物廣告」、一般購物廣告、再行銷廣告,且三種廣告都是宣傳相同的產品,在這樣的狀況下,系統會優先投放「智慧型購物廣告」。根據我司實際操作案例,的確會發生上述狀況:「智慧型購物廣告」會優先投放,一般購物廣告、再行銷廣告的曝光量則會銳減,導致日預算花不完。

最後我們幫「智慧型購物廣告」的特性做個總結:

1、跨平台

2、機器學習

3、自動優化

4、優先投放

覺得購物廣告已經玩到沒梗、不知道該怎麼進一步優化嗎?快來試試「智慧型購物廣告」吧!

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