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【素材沒弄好,TA一定跑!】──廣告素材建議 (下)
作者: 台北數位編輯群

人的視覺邏輯大致可以被分為2種。一種是用於閱讀文字的「閱讀邏輯視線軌跡」、另一種是用於圖像的「視覺心理視線軌跡」。一般狀況下,人們的閱讀習慣是從左到右,從上到下。因此,如果有很重要的訊息,需要讀者一眼就能看見,建議可將訊息往左上編排。

上篇,我們提到了廣告基礎色彩運用。除了顏色,素材中的元素也相當重要!因此下篇,我們將教你一些小撇步,讓你的素材更完整、更吸睛!

 

商品不一定要很明顯才好

除了大減價或有特定訴求的廣告,否則若只是要和讀者互動、增加品牌曝光度的話,有時候可以試試讓素材上的商品不那麼明顯,或乾脆直接不show出商品。

取而代之,可以考慮放上代言人(他可以說明你的品牌形象)、放上參加知名節目的畫面,或是以幽默的時事梗呈現。給讀者不同的感官衝擊,讓他們產生好奇心,有時比直接呈現商品更有效果。

(素材來源:頂宏生物科技股份有限公司_美膚娜娜)

MIT優質護膚品【美膚娜娜】的陳芳語代言素材。主畫面完全主打陳芳語和文案,商品反而放得很小。目的是為了以陳芳語的人氣,吸引讀者點擊購買。

② 限時優惠/價格誘因字樣放大,增加急迫感

當推廣限時的低價優惠時,就不用怕別人知道你是廣告了!與其遮遮掩掩拐彎抹角,不如直接放上超強折扣/價格的誘因,讓讀者潛意識感受到急迫感,被吸引乃至轉換。

(素材來源:CALTAN DESIGN)

③ 閱讀習慣攻略

人的視覺邏輯大致可以被分為2種。一種是用於閱讀文字的「閱讀邏輯視線軌跡」、另一種是用於圖像的「視覺心理視線軌跡」。

因受過教育與閱讀習慣的緣故,人們的閱讀軌跡是基本上可以被預測的;但圖像卻較不固定,未必能夠準確預知讀者的視覺重點放在哪。但一般狀況下,人們的閱讀習慣是從左到右,從上到下。因此,如果有很重要的訊息,需要讀者一眼就能看見,建議可將訊息往左上編排。

(素材來源:台北數位指數)

④ 實拍無字情境照

對於YAHOO原生這種夾雜在新聞中的廣告,尤其可以嘗試用這類沒有文字的情境素材,讓讀者第一眼以為其不是廣告。

(素材來源:月老國際資訊網)

以粉嫩的顏色為主,營造愛人甜蜜蜜的幸福景象,加上顏值高的男女model,更讓人賞心悅目,不太會讓人馬上聯想到廣告,可一定程度上降低讀者對此訊息的戒心。

(素材來源:kizpad兒童平板)

Kizpad主打不會危害眼睛的兒童平板。素材上除了表現出孩子用這個平板後,「媽媽就能輕鬆看自己的書,做想做的事」以外,也創造了闔家歡樂的氛圍。不僅踩了媽媽讀者的痛點,也讓有需求的家庭更能了解產品的附加價值。

以上就是基本的廣告素材建議!在熟悉了這些素材的小訣竅後,再結合客戶&自身的想法進行變通,就能產出獨一無二、專屬於你的素材作品了!

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