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【素材沒弄好,TA一定跑!】──廣告素材建議 (上)
作者: 台北數位編輯群

廣告素材涵蓋了許多面向,讀者究竟喜歡什麼樣的素材,難以一言斷之。但我們還是可以通過一些方法,掌握基本的大方向。

廣告素材涵蓋了許多面向,讀者究竟喜歡什麼樣的素材,難以一言斷之。但我們還是可以通過一些方法,掌握基本的大方向。

今天,我們將把廣告素材建議分為上&下篇。上篇,會先由色彩的意象切入,帶大家初步認識色彩在廣告中的作用。

粉色

粉色給人的感覺總是溫柔、青春、充滿女性特質的;同時,也能突顯浪漫與幸福的氛圍。許多女性用品或公益廣告都會使用溫柔的淡粉進行點綴;然而,不同於淡粉,若刻意使用鮮豔的亮粉色,有時可以展現前衛與時尚。

(圖片來源:https://unsplash.com/photos/So4eFi-d1nc

紅、黃、橘等暖色系

這類暖色調通常象徵勇敢、熱情、活力與幸福,是許多知名品牌都愛用的顏色,其中又以食品產業最為常用。比如:麥當勞、肯德基、pizza hut等。

經研究證明,暖色調可以增進食慾;藍和黑色則會令人食慾大減。

另外,想要製造引人注目的感覺,或是超級大減價的素材,也可以用暖色強調,尤其是紅色,可以讓讀者感到警示與急迫。

(圖片來源:https://unsplash.com/photos/SXhEMBYCqvY

綠色

除了既定認知的環保產業外,許多食品也會用綠色作為品牌色。這是因為綠色能讓人聯想到自然與新鮮的天然食物,也能象徵和平、寧靜的生活。因此,綠色很適合用在與人們息息相關的商品中,更能使人感到親切。飲料、保養品、超商或戶外運動用品產業都非常合適。

(圖片來源:https://unsplash.com/photos/nG4ZimMIO_k

藍色

藍色一向給人專業、沉穩、可信賴的印象,因此頗受科技業、財金業、網路電子業的廠商青睞,如:facebook、惠普等。除此之外,藍色還能讓人感覺安心,所以許多國家的警察局也習慣使用藍色制服或logo。

注意,盡量不要在訴求感性或大減價的廣告素材上以藍色為主色,否則可能會給讀者冷漠、消極的感覺。

(圖片來源:https://unsplash.com/photos/ptXljygBu-0)

黑色、紫色

黑色與紫色都能給人高尚、神秘的感覺,同時也象徵大氣、經典與莊嚴。其中,黑色雖然是百搭色,與任何顏色碰撞都不顯突兀,但若想要表達溫和的訴求或形象,除非特別需要使用恐嚇式宣傳,否則盡量不要用添加過量黑色,以免讀者產生不自覺的心理壓力。

汽車、房地產、珠寶等這類高單價的商品,使用這兩種顏色都非常適合。

(圖片來源:https://unsplash.com/photos/ptXljygBu-0)

以上就是色彩在廣告中的基本運用!

色彩若處理得當,也能傳達出與既定印象不一樣的感覺。若客戶有較為特別的需求,也可以嘗試看看,碰撞出不同火花!

下篇,我們將帶你了解一些小撇步,讓廣告素材更吸睛!

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