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一位設計師的獨白:上百個展示廣告教會我的事
作者: WordStream;台北數位編輯群整理

沒有所謂的成效好的標準答案,或是放諸四海皆準的設計鐵律,教科書的設計準則不見得適合您的廣告活動或公司形象,一切都必須回歸到你的目標對象是誰。

上兩篇介紹了各產業在製圖上的配色準則及構圖原則,本篇引用資深設計師的說法,分享她設計上百個展示廣告所得出的七大心法。

一、非關顏色,重點在於對比!

一切都必須回歸到你的目標對象是誰。乍看之下,下方的研究似乎表明紅色按鈕的表現比綠色按鈕更好,但這是因紅色比較搶眼的緣故嗎?此網站跟logo都使用了很多綠色,因此與綠色形成鮮明對比的是紅色。

圖片來源:WordStream

利用色輪找到廣告按鈕對比色不是在展示中創造對比感的唯一方法,還可以使用亮度、飽和度和比例...等功能來使廣告按鈕更加突出。

二、保持簡單

以最簡單,最乾淨的方式傳達訊息,畢竟,只有9%的展示廣告被觀看超過一秒鐘,並且只有4%會被觀看超過兩秒鐘。倘若潛在客戶無法立即了解您的廣告,他們不會點擊,更遑論留下品牌印象了。下方左圖是一個廣告效果不佳的範例。

  

圖片來源:WordStream

上方右圖為修改後的banner,具有簡明的標題更清晰傳達價值,以及更直觀的號召性用語,促成了更好的廣告效果。

三、廣告露出的媒體特性是關鍵

你有沒有將在某一平台上擁有高成效的廣告複製移到另一個平台上,卻發現成效不如預期?這是為什麼在設計時考慮廣告的情境及露出媒體至關重要的原因。有時候太像廣告的展示,會被用戶自動略過,這就是所謂的廣告盲視 (banner blindness) 。製作與您的網站融為一體的廣告是提升點擊次數和轉化次數的絕佳方式。下方左圖是與網站融為一體、偽裝成是原生內容的廣告範例。

  

圖片來源:https://reurl.cc/OyRog

上方右圖則是過多資訊、容易廣告盲視的廣告範例。 

四、文案和設計的完美搭配

太長的文案不僅會讓展示變得雜亂無章,還會讓讀者分心無法抓住想要傳遞的訊息重點。下面兩張圖的上、下版本是很好的對照,調整後的展示精簡了文字及凸顯了按鈕的對比,更聚焦在主訴求上。下方左圖是較長文案、按鈕較不明顯的廣告版本。

圖片來源:WordStream

上方右圖則是精簡文案、按鈕對比的廣告版本。

五、活用時事議題

除了靠文案打動讀者,還可以搭配時事或季節議題來吸睛及增加趣味性。此設計師在萬聖節將展示廣告添加節慶元素,的確在點擊率和轉化率獲得巨大的回報。

圖片來源:WordStream

在製作季節性或假日主題廣告時,請記住要考慮到目標對象,例如:波士頓七月屬於夏天正在升溫,但澳洲卻是進入冬季開始降溫。

六、利用免費資源

並不是每個企業都能負擔得起僱用一名全職設計師,因此可善用免費工具,但其中的靈感或觀點是否合用,就要靠自身的商業敏銳度判斷了。

七、以A/B測試取代主觀意識

最後一個提示可以說是最重要的—不要嫁給你的想法!或許愛貓人士認為貓是最好的伴侶,但其他人卻覺得狗是更忠心的寵物。同樣的道理,務必通過頻繁測試新廣告來了解您的目標客群的喜好,並進行A / B測試,以求廣告最佳化。

總結以上,沒有所謂的成效好的標準答案,或是放諸四海皆準的設計鐵律,教科書的設計準則不見得適合您的廣告活動或公司形象,故善用對比、採用簡潔設計、考慮露出的媒體特性、搭配時事梗,再藉由A/B測試讓您的目標客群決定吧!

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