回應式搜尋廣告 (RSA) 是Google利用AI最適化廣告內容的其中一種及最新的廣告格式，實際效益因牽涉到眾多變數而難以妄下定論。
回應式搜尋廣告 (下稱RSA) 是Google利用AI最適化廣告內容的其中一種及最新的廣告格式。舉凡早期的動態搜尋、動態再行銷、通用應用程式廣告 (下稱UAC) 甚至到漸趨多元的智慧出價，皆為AI版圖鋪路，實際效益因牽涉到眾多變數而難以妄下定論。
如今推出專為搜尋行為打造的AI廣告格式—RSA，其格式差異、獨特優勢、對Google未來廣告發展的啟示，以下將逐一探討。正式介紹前，先共同回顧搜尋廣告的演化史。
最初廣告形式：由1則較短的標題 (25字元限制) 、搭配2組內文而成 (35字元限制) 。
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圖1 (Source: google.com)
接著推出延展型廣告 (ETA) ：有更豐富的2組標題 (30字元限制) 、更長的單則內文 (80字元限制) 、可自定義顯示連結的路徑。
圖2 (Source: google.com)
其後推出更進階的延展型廣告：維持2則標題並新增1組不一定出現的標題 (30字元限制) 、內文維持1則並新增1組不一定出現的內文 (字元限制上升至90) 。
圖3 (Source: google.com)
不難注意到和現在的廣告格式相比，最初的廣告字數少，豐富程度遠不及現在。在資訊爆炸的時代，為了應付豐富的促銷內容，簡短的文字已逐漸無法滿足消費者的需要，更別說現代人購物習慣貨比三家，獲取的資訊量最終會影響購物行為。然而，為了抓取消費者的眼球，企劃們努力將時勢、聳動、有趣的內容融入文案，例如：「社會在走 板金厚度要有」、「颱風就是要玩水 不然要幹嘛」、「媽祖沒有說」…等，但此種流行語的文案除了達到娛樂的功效，能否有效促進消費者點擊尚未有定論。
RSA放寬文案的字數限制、擴展標題與內文、加入豐富的sitelink來提供更多的資訊，不失為縮短消費者決策距離的一個好方法，但令人關心的結果呢？回顧圖3的案例，資訊很清楚明確地提到產品的功能與優勢，卻因為過度豐富的資訊讓人無法耐心讀完、全部消化，更別提進入文字的情境與吸收資訊。
這時，為了將真正有效且容易吸收的訊息帶給消費者，Google推出了RSA—可輸入大量的標題與內文讓AI輪播挑選最有效的組合，適切地將真正有效的文案曝光給消費者。系統會持續組合並輪播內容，找出表現最好的組合 (詳請請參考登入觀看更多