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讓網站動起來!網頁的載入速度與廣告成效息息相關
作者: 台北數位編輯群

多數網站都在載入期間失去半數訪客。根據最新的Google統計 ,如果一個頁面的載入速度從1秒延長到3秒,跳出率會提高32%!如果一個頁面的載入速度從1秒延長到5秒,跳出率會提高90%!如果一個頁面的載入速度從1秒延長到10秒,跳出率則會提高106%!

多數網站都在載入期間失去半數訪客。根據最新的Google統計[1],如果一個頁面的載入速度從1秒延長到3秒,跳出率會提高32%!如果一個頁面的載入速度從1秒延長到5秒,跳出率會提高90%!如果一個頁面的載入速度從1秒延長到10秒,跳出率則會提高106%!

過去在網路行銷服務的經驗中,發現某廣告主的網站一直無法被搜尋引擎所收錄。不管我們的跨部門團隊列出所有可能的SEO調整細項並逐一優化,仍是毫無進展。直到某次工程師心血來潮去檢查客戶網站是否阻擋了爬蟲的探勘,才發現網站圖片過多過大,每當爬蟲來索引網站時,網站均會在短時間接收到異常大量的流量、進而啟動自我防禦機制阻擋了爬蟲的索引。

上述實例可知,過多或過大的多媒體內容,輕者造成網站流量癱瘓,嚴重者可能阻擋搜尋引擎收錄導致網站排名不佳。因此,在最好的做法是將圖片壓縮尺寸成一般網站上可用的大小(約800x800以內)或將影音檔案大小控制在1M以內,在解析度與網站載入速度之間取得平衡。

再者,可考慮將語法以及代碼置於網頁底部,當訪客瀏覽其他依序載入的內容時,這些代碼也就悄悄的載入完了,能讓用戶能更有效率的載入網站。同理,瀏覽網頁時,媒體或是瀏覽器會跳出安裝額外「擴充工具」的要求—有些是提供客製化的資訊通知,部分是強化網站的運作能力,但不是每一款插件都是必須的,若增加琳瑯滿目的外掛卻破壞網站速度,反而失去改善瀏覽體驗的原意。

另一方面,亦可替網站開啟緩存功能—將頁面先暫存起來,當用戶瀏覽時跳過預載,直接呈現網頁內容,有效提升網站載入速度。Google針對行動網頁推出的AMP框架技術,就是緩存功能的一種體現,據實務表現,AMP 加載速度比起一般網頁還要快上 4 倍以上,並且能減少 10 倍的加載數據量,是媒體及內容出版商網站加速、增加流量的利器。

Google宣布:「自2018年7月起,網頁的載入速度將成為行動搜尋的排序考量依據。」[2]對於無從優化起的網站業者,建議可透過各項工具來評估網頁效能,包括歸納使用者經驗指標的Chrome User Experience Report、可自動稽核網頁品質的Lighthouse,或是可針對網頁效能提出最佳化建議的PageSpeed Insights等,從使用者觀點出發並聚焦優化策略,方能在有限的資源下提升網站營運效能。

 

[1] 資料來源:https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/data-measurement/mobile-page-speed-new-industry-benchmarks/

[2] 資料來源:https://webmasters.googleblog.com/2018/01/using-page-speed-in-mobile-search.html

 

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