假設今天消費者在Google上看到某商城鞋類促銷的廣告，但點擊後造訪的卻是服飾的頁面，極有可能一頭霧水而離開網站。因此，Google基於資訊的有用程度來決定廣告價格—到達網頁與廣告的攸關性低，對用戶的價值低，廣告價格提高。
前面探討過行銷目的、客群、預算、廣告素材對於廣告成效及廣告價格的影響，今天欲探討網頁在決定廣告價格的過程中所扮演的角色。
有網購經驗的讀者，對於掛羊頭賣狗肉的騙術應該都不太陌生。假設今天消費者在Google上看到某商城鞋類促銷的廣告，但點擊後造訪的卻是服飾的頁面，極有可能一頭霧水而離開網站。因此，Google基於資訊的有用程度來決定廣告價格—到達網頁與廣告的攸關性低，對用戶的價值低，廣告價格提高。
再者，到達網頁被搜尋引擎收錄的索引數，亦會影響廣告成效。舉例來說，如果到達網頁全是圖片，鮮少文字介紹，搜尋引擎會認定網頁是空白的，就會判斷該網頁的內容價值低，降低該網頁的評價甚至廣告的排名；倘若網頁的meta tags[1]做得好，便能告訴搜尋引擎，這個網站是提供什麼樣類型的內容。如此一來，無論是對於網頁的排名、廣告成效、或廣告價格都會有所幫助。
你以為網頁影響廣告成效的因素僅牽涉到網站內容及meta的完整性？答案是不只如此！網頁的載入速度，與使用體驗的好壞成正比，亦與廣告成效息息相關。有研究指出：「網站的載入速度每延遲一秒，網站的轉換率就會下降7％！網站載入超過3秒就流失40%的客戶！」因此，不要放置太多影音媒體、避免使用過多的圖片，或是壓縮圖檔、將語法和代碼放在網站底部、減少非必要的擴充元件…等簡化到達網頁的做法，抑或採行AMP網頁格式[2]，都可提升網站載入速度。
另一方面，許多廣告主保有跟過去一樣的思維，先做好PC端的網站，再考慮行動端，因此沒有針對行動端網站做優化，甚至許多中小企業主沒有預算或能力建置行動網站，更遑論優化行動網站了，這容易造成行動用戶的流失，以及廣告預算的虛擲。
網站通常會是消費者接觸業者的第一個接觸點，網站設計的精良與否不僅決定了流量成本，能否在網站上給消費者帶來好感，更會大幅影響使用者對於品牌的感受，進而影響其購買意願。