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「回應式搜尋廣告」將成為搜尋廣告主力,優化RSA勢在必行!
作者: 台北數位編輯群

回應式搜尋廣告 (RSA) 透過系統自動測試各種組合,找出成效最好的文案投遞,能更靈活投遞出切合消費者需求的搜尋廣告。RSA將成為搜尋廣告主力,優化RSA勢在必行!

想必大家對於回應式搜尋廣告(Responsive Search Ads,RSA)(下稱RSA)都不陌生,不囉嗦先快速帶大家回顧RSA:最多可同時設定15組標題 x 4則說明,透過系統自動測試各種組合,找出成效最好的文案投遞,能更靈活投遞出切合消費者需求的搜尋廣告。[1]

搜尋廣告除了關鍵字,撰寫廣告文案也是特別需要著墨的部分,如何搭好跟消費者溝通的橋樑,呈現「消費者想看的東西」非常關鍵,而究竟消費者想看到什麼,如何透過優化RSA,提升點閱率及轉換呢?以下提供能夠提升回應式搜尋廣告效益的優化方式:

1. 加入相關性高的標題或說明

  • 【標題】建議新增至少5個不同標題,其中標題至少2個加關鍵字,至少3個不含關鍵字,主要是避免重複,以及除了強調產品功能外,也能提及產品可以解決的問題、促銷、運送或線上供應狀況。

  • 【說明】至少加入2則獨特說明,撰寫標題未提及的資訊。

2. 在標題中加入熱門關鍵字 
將廣告群組中流量最高的關鍵字加入廣告標題中,增加廣告組合跟消費者的相關性,有助提升廣告優異度和廣告成效。
 
3. 使用高成效的廣告內容  
沿用延展型文字廣告中既有的【高成效】廣告標題和說明,直接用在回應式搜尋廣告上,可幫助廣告達到良好效果。

4. 打造更切合客戶需求的廣告

  • 【地區插入】可依據消費者的所在地區提供關聯性高的產品或服務供應地點,協助廣告主打造出更吸引受眾的回應式搜尋廣告。

  • 【倒數計時自訂工具】如有進行限時促銷活動,可以有效宣傳商家活動

  • 【關鍵字插入】文案會自動帶入觸發廣告的關鍵字,向消費者顯示更符合他們需求的廣告。

5. 查看跨廣告活動素材資源報表

定期查看【跨廣告活動素材資源報表】,從中瞭解哪些廣告素材資源最能觸及目標對象,而哪些素材資源需要替換

透過以上方式調整RSA,讓優異度提升到「佳」或「極佳」,對點擊次數和轉換量將會有正向影響。趕緊對帳戶內的RSA做點什麼吧!