感謝您的造訪。本網站絕對尊重並予以保護您個人的隱私權。為了幫助您瞭解本網站如何蒐集、應用及保護您的個人資訊,請務必詳細閱讀本站的「隱私權保護政策」。謝謝!
即將跟「廣泛比對修飾符」Say Bye,如何跟「新詞組比對」Say Hi
作者: 台北數位編輯群

Google Ads於2021年7月起,所有語言版本將不支援「廣泛比對修飾符」,改採「新詞組比對」,究竟新詞組比對是什麼?帳戶該如何調整?搶先一睹為快!

Google Ads預計於2021年7月起,所有語言版本將不支援「廣泛比對修飾符」,改採「新詞組比對」,怎麼辦?新詞組比對是什麼?目前帳戶裡的關鍵字都要調整嗎?

這一次比對方式的更新主要是強化「詞組比對」,隨著系統比對搜尋字詞的機制一直更新進化,能更有效根據消費者的意圖配對關鍵字進而帶出廣告,因此詞組比對跟廣泛比對修飾符,系統比對出來的關鍵字差異越來越小,所以新功能將廣泛比對修飾符的優點納進詞組比對,創造出一個「新詞組比對」,在使用上更貼合消費者的搜尋習慣!

「新詞組比對」保留詞組比對的約束力以及廣泛比對修飾符的觸及範圍,簡化比對類型,舉例:

關鍵字

(舊定義)

會曝光的搜尋

關鍵字

(新詞組比對)

會曝光的搜尋

+登山 +外套

  • 登山防水外套
  • 推薦登山防風夾克

“登山外套”

  • 登山防風外套
  • 女生登山防水外套

“登山外套”

  • 登山外套推薦
  • 登山外套品牌

面對正式更新後該怎麼應對呢?建議從以下幾點著手:

1. 參考帳戶建議

 參考系統增加新關鍵字和刪除重複關鍵字的推薦,另外,廣泛比對修飾符與詞組比對將獲得相同流     量,也要避免重複關鍵字,影響帳戶優化調整。

2. 密切關注關鍵字成效變化

特別注意「新詞組比對」關鍵字的點閱率及轉換成本的變化,同時注意廣泛比對修飾符的流量觀察是否需做調整。

3. 觀察搜尋字詞,新增有效的關鍵字,排除關鍵字

除了注意現有的關鍵字表現外,也需觀察比對到哪些搜尋字詞,如果比對到的字詞與預期相差太多建議加以調整或排除。【注意】此更新不會影響排除關鍵字比對方式

4. 善用智慧出價

關鍵字的競爭情形將可能產生波動,更新後的幾個月可能某些關鍵字CPC會有上升或下降狀況,使用智慧出價讓系統即時調整出價爭取更好成效,盡可能讓廣告影響降到最低

面對即將到來的比對方式更新,先瞭解「新詞組比對」的運作,再進一步準備好因應方法,正式更新時就不會措手不及!