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我的多媒體廣告到底都刊登在哪裡?刊登位置幫你輕鬆管理
作者: 台北數位編輯群

Google多媒體廣告聯播網由上百萬個網站、視頻和應用程式所組成。從廣告在哪些網站顯示的清單上,我們可以評估這些廣告刊登位置的表現,為廣告進行優化。

Google多媒體廣告聯播網由上百萬個網站、視頻和應用程式所組成的,是全球規模最大的聯播網。如果希望品牌能夠快速地被看見,通過這種多媒體廣告聯播網投放廣告,可以把廣告刊登在合適的用戶面前,快速地獲得流量、曝光和知名度。然而,不精準投放也可能導致廣告獲得海量的曝光但是廣告效果卻甚微。欲達到精準投放的效果,除了可以透過調整目標對象之外,還可以對投放的刊登位置進行篩選。

首先,我們必須知道多媒體廣告都在何處顯示,從廣告在哪些網站顯示的清單上,可以清楚看到廣告都刊登在哪些網站、哪些廣告位置可以帶來最多的曝光,甚至是點擊。由此,我們可以評估這些廣告刊登位置的表現,為廣告進行優化。例如把表現好的位置添加為自選刊登位置,或是根據與其他刊登位置比較的結果,把成效不佳的刊登位置排除。

所謂的「指定刊登位置」意思就是只在特定的刊登位置上顯示廣告,例如如果您銷售的是寶寶粥,希望可以在特定的母嬰網站或網頁上顯示廣告,就可以將這些母嬰網站新增為刊登位置。或是您知道會購買的目標對象很常造訪某個網站,也可以將該網站新增為刊登位置,加強再行銷的成效。整體來說,可以針對成效不錯和能更常顯示您廣告的刊登位置提高出價,讓GDN的廣告投放更加精準。當然可以指定也就可以排除,如果發現在有些刊登位置的成效非常的差,例如花費過高但沒有轉換,或是查看網頁發現是跟銷售產品完全不相關的網站等,都可以直接排除。

某美妝客戶投放GDN廣告的點閱率很差,也沒有轉換,經查看刊登位置後,發現廣告多曝光在應用裝置上。排除應用裝置的刊登位置之後,GDN廣告的點閱率提升20%,並且慢慢有帶來轉換,後續也針對成效比較好的刊登位置提高出價,整體GDN廣告目前投放效果穩定。

如果你覺得GDN廣告的成效不好,歡迎聯繫我們使用這個功能!