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Gmail廣告即將走入歷史?免驚!如何將Gmail 廣告遷移到探索廣告看這裡
作者: 台北數位編輯群

專屬於Gmail信箱版位的廣告形式 - 「Gmail廣告」即將於2021年7 月1日起正式走入歷史。未來將無法再製作新的Gmail廣告,或變更現有的廣告。

專屬於Gmail信箱版位的廣告形式 - 「Gmail廣告」即將於2021年7 月1日起正式走入歷史。未來將無法再製作新的Gmail廣告,或變更現有的廣告。

不過,廣告主大可不必擔心,如果未來希望持續在 Gmail上放送廣告的話,Google官方建議可改為投放全新的廣告形式 -「GDN探索廣告活動 (Discovery Campaign) 」,不只將廣告觸及範圍從 Gmail版位,擴展至Google兩大重要平台:YouTube、Google探索,更輔以機器學習技術,放送更豐富、與使用者需求更為相關的廣告。

儘管「GDN探索廣告」有許多功能和「Gmail 廣告」類似,不過還是有幾點不同之處需特別留意。下表列出兩者相異的地方:

廣告類型 Gmail 廣告 GDN探索廣告
廣告版位 Gmail「促銷內容」及「社交網路」分頁
  • Gmail「促銷內容」及「社交網路」分頁
  • YouTube 首頁及「接下來請看」動態饋給
  • Google探索
出價策略

可選擇手動或是智慧出價策略

  • 手動單次點擊出價
  • 盡量爭取轉換
  • 目標客戶開發出價
  • 目標投資報酬率
  • 盡量爭取點擊

僅限智慧出價策略

  • 盡量爭取轉換
  • 目標客戶開發出價
註:如果帳戶沒有安裝轉換追蹤碼,將無法使用,採用前請先確認廣告目標
廣告輪播

可選擇廣告輪播方式

  • 最佳化輪播
  • 無限期輪播
無法選擇廣告輪播方式,全由Google ads系統自行優化
裝置設定 可指定欲投遞的裝置,並可按成效調整裝置出價

無法指定投遞的裝置及調整出價

註:大部分版位顯示於行動裝置,電腦僅Gmail版位
素材格式
  • 單一圖像廣告
  • 圖像廣告
  • 目錄廣告
  • 自訂HTML5廣告
  • 單圖像廣告 (類似於回應式多媒體廣告)
  • 多圖像輪轉廣告
受眾指定

無法以下列方式指定受眾:

  • 主題
  • 刊登位置

無法以下列方式指定受眾:

  • 主題
  • 內容比對
  • 刊登位置
其他 可納入影片素材 不可納入影片素材

Gmail廣告即將落日,建議從現在起開始超前部署,改為Google全新的「GDN探索廣告」,持續觸及Google上的廣大使用者!現在你只需要建立一個廣告活動,即可在使用者瀏覽Gmail信箱、YouTube觀看影片,或是透過Google探索發掘感興趣的新趨勢時,把握時機和他們接觸,無論是接觸正在尋找新品牌和服務的客群,或是重新吸引舊客戶回訪,這都將會是相當理想的廣告新選擇喔!馬上來使用看看吧!