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新客群哪裡找?善用Google Ads 目標對象深入分析,輕鬆發掘新名單!
作者: 台北數位編輯群

投放廣告非常重要的其中一個環節就是找到合適的目標對象,持續開發新客群,維持網站新客流量,將新客捕捉為再行銷名單,才有提高轉單的機會。

投放廣告非常重要的其中一個環節就是找到合適的目標對象,持續開發新客群,維持網站新客流量,將新客捕捉為再行銷名單,才有提高轉單的機會。在投遞廣告時,導入新客並建立好了再行銷名單,當累積到了一包可以使用的名單時,你就開啟了另外一項珍貴的可分析資料。

目標對象深入分析工具,是以再行銷名單成員為基礎,分析名單成員的寶貴資訊,可以更輕鬆的發掘出新名單!如果在 Google Ads的廣告帳戶中有追蹤轉換,還可以比對出與「所有轉換者」再行銷名單相關的目標對象,讓廣告可以觸及到這類轉換機率高的客群,擴大指定目標範圍或調整出價,達到轉換優化的目的。

目標對象深入分析可分為「目標對象分布」和「相關目標對象」兩部分。在「目標對象分布」中,可以看到目標對象名單的客層、地區、裝置等數據,分析完成轉換的使用者具備什麼特徵,之後再投遞廣告的時候就能夠鎖定更精準的受眾條件,也可以更針對這個族群提供針對性強的文案、素材內容,加強投遞廣告,提高促成轉換的機率!

「相關目標對象」採用指數分數,簡單來說,如果指數越高,系統提供的目標對象的人群特徵和再行銷名單的重疊性就越高。而系統會將目標對象區分為「潛在目標消費者」和「興趣相似目標對象」。投遞廣告的時候,可以多多嘗試使用這類的目標對象觸及新客。

  • 潛在目標消費者:被認為是有消費意願的客群,積極考慮購買同類產品/服務的消費者。這類的客群非常有可能會完成轉換。
  • 興趣相似目標對象:使用者的生活風格、購物習慣及長期興趣等都是這類目標對象的建立依據。

某女性服飾公司,在多媒體的新客投遞上,一直沒有轉換,但在觀察了目標對象深入分析的客層與目標對象後,調整了多媒體新客投遞的受眾,並鎖定客層,廣告點閱率提高1.36%,並開始帶進轉換,新客轉換成效上升。歡迎聯繫我們使用這個功能!