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SEO (自然排序) 已在第一頁,為什麼我還要下廣告?
作者: 台北數位編輯群

SEO優化 及SEM廣告,均訴求於Google搜尋關鍵字時能在搜尋結果頁顯示的行銷服務。最簡單的區別方式—廣告需付費,SEO優化則為免費。

◎什麼是SEO優化?什麼是SEM (搜尋廣告) ?

SEO優化 及SEM廣告,均訴求於Google搜尋關鍵字時能在搜尋結果頁顯示的行銷服務。最簡單的區別方式—廣告需付費,SEO優化則為免費。然而,SEO的執行,由於需要深度了解研究演算法及一定程度的網頁技術,故一般會以付費委外的方式進行[1]

◎委託SEO前,必須先了解市場上的操作模式

SEO若有操作不當或有過多人為干擾、不正常導流的情形,嚴重者該網站會被Google丟進沙盒 (sandbox) [2],可能再也無法在自然排序中出現。在市場上,SEO分為白帽、灰帽、黑帽的操作模式—白帽是以穩扎穩打的方式依Google演算法標準進行操作,需要長時間經營,付出的時間、人力成本較高,但也相對安全;黑帽則是以非正規的方式操作,效果快速,但若被Google發現異常,則會以丟進沙盒的方式進行懲罰,倘若長期被丟進沙盒,只能重新建立網站,後果得不償失;而灰帽,則是介於白帽及灰帽間的操作模式。

因SEO非Google官方推出的產品,其呈現位置、方式及內容無法人為控制,同時也為避免過多的人為介入,演算法會隨時調整規則,即使是搜尋引擎行銷專家,也無法預測演算法何時會改變,甚至在演算法調整後也難以立即找到解決方案。故即使網站已排列於搜尋結果的第一頁,也有隨時掉出第一頁甚至消失於搜尋引擎上的可能。

◎若您的資訊已在搜尋結果中的第一頁,為什麼還需要下廣告?

品牌字因高度的相關性及權重,通常容易於自然排序中獲得較高的排名,甚至可能已經在自然排序的第一頁了,建議您可以接續檢視產品字及通用字的排名。產品字及通用字在SEO的執行上要花更多的時間才有機會讓排名提升,若您有活動或促銷,在SEO上是無法立即躍上第一頁的。這時候,SEM廣告的立即性就可以助您一臂之力。

SEM廣告首要考量便是要投入一筆廣告預算,擁有可自行決定隨時調整廣告的文字內容、連結網址、投遞時間及地區的優點;如果有成本考量,您也可以選擇只購買未呈現於自然排序第一頁的關鍵字,以節省成本。

因SEO幾乎不可控、需花較多的時間成本、效果無法預期…等各式變因,故若有行銷活動、需要立即獲得能見度並希望以指定的內容呈現,即使已躍升自然排序中的第一頁甚至頂端,仍建議購買廣告以利精準推廣、取得流量,且廣告帶來的流量,也有助於SEO的提升。正因市場上的操作模式及價格並不透明,您必須找到正規且專業的人士進行操作,台北數位集團擁有多年的SEO優化及SEM廣告操作經驗,無論網路行銷的任何相關問題,台北數位集團都歡迎您隨時與我們聯繫。

 

[1]參考資料:https://www.taipeiads.com/news_detail.php?oid=218

[2] Google的Sandbox像是給新網站的一個觀察期—即使新網站內容結構完整、有高品質的站外連結、對用戶友好,但幾乎無法在競爭比較激烈的關鍵詞下得到好的排名,為的是避免新網站以欺詐的大量無用鏈結來獲取高排名。經過時間的考驗,如果新網站能夠順利通過Google多次的反「氾濫」過濾器 (spam filter) 的考驗,最終這些網站就被放回搜尋的「大海」之中,參與正常的排名競賽。