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Google關鍵字規劃工具幫助您找出最合適的策略
作者: 台北數位編輯群

Google關鍵字規劃工具提供實用的關鍵字提案和流量預測,協助廣告從業人員,在規劃廣告關鍵字時預測成效,讓關鍵字尚未上線就具有競爭力的出價和預算,讓廣告有好的開始;同時,能在需要擴充流量時協助延伸字詞。

Google關鍵字規劃工具提供實用的關鍵字提案和流量預測,協助廣告從業人員,在規劃廣告關鍵字時預測成效,讓關鍵字尚未上線就具有競爭力的出價和預算,讓廣告有好的開始;同時,能在需要擴充流量時協助延伸字詞。

某廣告輸出客戶,致力於藝術與生活空間應用的結合,提供大圖輸出、彩繪列車、旗幟布條和廣告招牌…等服務,深耕全台。客戶近期委託我司投放數位廣告,廣告目地著重在宣傳自家品牌,以期增加官流量,因服務範圍遍及北、中、南各區,故廣告架構上以地區區分並配置不同預算;同時,企劃在規劃廣告初期運用了Google關鍵字規劃工具來得到北、中、南各區域的關鍵字預期價格和流量。Google關鍵字規劃工具提供關鍵字的歷年指標和預測資料:
(一)關鍵字歷年指標依據月份、地區、關鍵字比對方式,看出關鍵字各月搜尋量、【熱搜跟競爭程度】是低、中或高,並提供【首頁頂端出價】和【曝光比重】的預估值。以客戶的主力商品—大圖輸出為例,在2019年3-5月以及10-12月為搜尋量的高峰,出價最高上限22塊,故企劃告知客戶在Q2和Q4搜尋量的需求熱度攀升,建議加碼日預算,以避免廣告預算提早用盡、無法整日在線播放。

(二)預測資料系統將廣告出價、預算、季節性、歷年廣告品質…等因素列入考量,估算出來的成效。此客戶廣告投放全台,企劃藉此瞭解北、中、南各區可獲得的點擊、曝光、費用…等預估值,發現台北預期的點擊數比其他地區多,單次點擊出價 (下稱CPC) 相對亦較高;點擊數次多的區域則是中部。故企劃在規劃廣告日預算的配比時,將日預算著重在台北,再者中部,最後為南部,讓受限的日預算可以發揮最大的價值。

透過工具評估後,廣告投放後的數據成效,點閱率 (CTR) 提升0.22%,CPC下滑12.28%,曝光頂端百分比提升1.15%,廣告成效都不錯的表現。

Google關鍵字規劃工具可協助廣告上線前的提案,然而,系統預估的數據會跟實際獲得的流量有所出入,廣告上線後仍需要從業人員再次評估廣告數據的實際成效,立即性地去調整出價、關鍵字比對方式或者日預算,以確保廣告能達到行銷目的。