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搜尋廣告格式再升級!圖片庫廣告成效報您知
作者: 台北數位編輯群

Google Ads在2019年下半年推出圖庫廣告—在行動裝置的搜尋結果網頁中運用圖像廣告宣傳客戶品牌形象,就有機會在使用者造訪客戶網站前先吸引他們的目光,搶奪先機。

根據Google內部資訊指出,75% 的智慧手機用戶在上網時,期望馬上就能取得所需資訊。為了跟上消費的速度需求,Google Ads在2019年下半年推出圖庫廣告—針對手機裝置,是一種可滑動的圖片廣告格式,在搜尋結果網頁的頂端,為客戶提供所需的產品和服務—目前仍屬於Beta版。在搜尋結果網頁中運用圖像廣告宣傳客戶品牌形象,就有機會在使用者造訪客戶網站前先吸引他們的目光,搶奪先機。

圖片庫廣告出現在搜尋結果網頁最上方,每則廣告可以出現4到8張圖片,每張圖片可以搭配宣傳口號,完整傳達客戶的品牌故事,並吸引使用者在主動搜尋時與客戶品牌展開互動。圖片庫廣告使用者可以左右滑動、瀏覽廣告中的所有圖片,若輕觸圖片會以垂直方式堆疊展開圖片,每張圖片自動滿版呈現,使用者可以往下捲動畫面,圖片寬度則取決於手機裝置的螢幕大小。

當使用者點擊圖片廣告連到網站,或者瀏覽到第三張圖片,系統便會收取一次費用,但如果同時執行前面兩個動作,便只會收取一次費用。然而,為了確保圖片庫廣告可以放送出去,出價策略建議使用【盡量爭取點擊】和【目標曝光比重】兩者,因廣告需要在搜尋結果的最上方才能展示。

某礁溪飯店客戶,在宜蘭及其它地區均有提供住宿,品牌已具知名度,在宜蘭主打親子設施、泡湯服務、五星級飯店設施,並針對每一季有不同的飯店專案活動,例如:冬季泡湯、夏季親子旅遊、春天賞花…等。

客戶委託我司執行廣告已久,帳戶目前跑了搜尋和多媒體廣告活動,每次專案都會新增活動文案和圖片素材,從成效發現大多數轉換都從搜尋品牌字進來,搜尋產品字的轉換成效不如品牌字成效好,嘗試了將搜尋品牌字加入圖片庫廣告後,相同區間後數據比較,轉換數提升95.11%,單次轉換費用 (CPA) 下降61.31%,轉換率 (CVR) 提升69.11%。

圖庫廣告可以發揮如雜誌般精美的視覺效果,更可以有效傳達客戶的品牌形象和產品資訊,促使使用者完成購買行為,Google搜尋廣告首度放寬僅能使用文字廣告的限制,讓搜尋更進階一層樓,不妨趕緊聯繫帳戶經理人協助開通此功能,試跑看看吧!

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