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Google Ads嬰幼兒產業攻略,報給您知
作者: 台北數位編輯群

藉由數位行銷讓新手爸媽在搜尋育兒食品、影音學習嬰幼兒的各種知識時,潛移默化地提升廣告主的品牌形象,等爸媽逐漸對品牌有好感度,後續促使轉換行為的機會便相當高。

時代的推演,數位時代出生的青年開始當起新手父母,從新生兒出生起的用品、嬰兒副食品以及親子教育…等,均仰賴著網路搜尋來得到各方面的知識。Google內部資料顯示,高達80%嬰幼兒商品的消費者在做出購買前,會使用Google搜尋引擎研究商品,其比例比口耳相傳高出兩倍。

某專售嬰幼兒食品的客戶提供嬰幼兒副食品、天然寶寶米餅、產前產後營養補充品,專聘營養師為不同階段的寶寶提供均衡營養菜單,通過高規格的中央食品認證,嚴格把關食材來源和製作細節,講究營養、美味、省時、省力,減輕雙薪爸媽育兒的負擔,讓孩子吃得健康,爸媽也好安心。

客戶因競爭對手紛紛透入數位廣告,因此在2019年委託我司投放數位廣告,廣告行銷目的著重在宣傳客戶自身品牌,以期擴展品牌市占率,企劃規劃以搜尋和多媒體廣告為主—利用主動搜尋的受眾帶入客戶官網,再透過多媒體找尋潛在的目標對象。寶寶在不同階段所需的營養不同,在關鍵字規劃上,除了新增副食品通用字詞之外,並針對不同歲數的寶寶來分類廣告群組,例如:4個月、6個月、1年…等,廣告文案上溝通不同歲數所需的產品和營養,像是:4個月米泥、6個月高湯粥…等商品,再強調食品通過高規格檢驗,提升爸媽對品牌的信賴度。

新生代父母通常身兼數職,早上是上班族、晚上是父母,因此僅能利用零碎的時間搜索資料,行動裝置就是很好的利器,故加強投放手機裝置,讓爸媽隨時隨地搜尋商品也能不自覺看到廣告。育兒資訊在網路上滿天都是,爸媽除了搜尋也會找尋線上影音學習育兒知識,藉由透過探索廣告可橫跨YouTube、Gmail以及探索廣告版位,來觸及父母受眾。

多管齊下的成效檢視,轉換數提升54.34%,單次轉換費用 (CPA) 下降27.43%,轉換率提升11.87%。

如今,在數位時代成長的爸媽,生活型態已離不開網路,藉由數位行銷讓爸媽在搜尋育兒食品、影音學習嬰幼兒的各種知識時,潛移默化地提升廣告主的品牌形象,等爸媽逐漸對品牌有好感度,後續促使轉換行為的機會便相當高,有效提升廣告主的業績。快來線上詢價吧!

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