感謝您的造訪。本網站絕對尊重並予以保護您個人的隱私權。為了幫助您瞭解本網站如何蒐集、應用及保護您的個人資訊,請務必詳細閱讀本站的「隱私權保護政策」。謝謝!
Google Ads X 時事熱度 如虎添翼推升空氣清淨機銷售力
作者: 台北數位編輯群

從Google搜尋趨勢來看,台灣空氣品質搜尋量近五年持續攀升,並在2018年10月達到高峰,代表秋冬空汙季的到來;同時,亦可根據搜尋高峰點推斷出適合投遞的廣告時機約落在10月前後。

廣告主想要達成極佳的廣告成效,除了一步一腳印的持續廣告優化之外,若能掌握可預估的時事關鍵字搜尋量,必可為官網打造一波流量。以空氣清淨機產業為例,從Google搜尋趨勢來看,台灣空氣品質搜尋量近五年持續攀升,並在2018年10月達到高峰,代表秋冬空汙季的到來,消費者重視健康的意識逐步升溫;同時,亦可根據搜尋高峰點推斷出適合投遞的廣告時機約落在10月前後。

Source:Google Search Trend

某知名空氣清淨機客戶,主推有效去除二手菸、灰塵、毛屑、細菌…等有機氣體,強調七天鑑賞期內無效可100%退費,免換濾網、濾心,以及針對不同坪數提供不同解決產品方案,例如: 個人隨身型、家用型、外出攜帶型、商用型、建物空調內建型…等,全面性涵蓋所有的室內生活空間。

客戶在2017年委託我司投放數位廣告,廣告目的以促成更多訂單為主,以全台北、中、南三個地區獨立分配預算,因應每日北、中、南的空氣品質不同,企劃根據空氣品質監測網來調配各地區的日預算,例如:中部PM2.5值「紫爆」,廣告日預算便直接加碼在中部廣告活動,以避免錯失有機會購買商品的受眾。

然而,搜尋關鍵字也會根據時事新增或刪減,例如:知名政治人物接受媒體採訪時,身上配戴著隨身型空氣清淨機,導致隨身型空氣清淨機的搜尋量突然飆高,企劃趁勝追擊,積極競標關鍵字的結果網頁絕對頂端版位,並搭配商品限時限量優惠價格和省下的金額,促使消費者衝動購買。

此外,指定相關的目標對象,例如:有子女的家長、擁有房地產的受眾…等,將擴大受眾範圍但又不失精準。企劃針對空氣品質調整帳戶後,廣告數據前後比較發現轉換提升5.92%,單次轉換費用 (CPA) 下滑7.02%,轉換率 (CVR) 提升11.33%。

由Google趨勢可知每年10月是空氣品質搜尋量攀高的時機,建議從業人員跟廣告主溝通可布局廣告以因應秋冬是空汙旺季,掌握消費者搜尋流量帶來的商機。行銷策略上,除了祭出商品優惠價格之外,將關鍵字積極競價抬至廣告結果第一頁,廣告日預算也要下好下滿,以避免日預算不足導致的廣告錯失投放,瞄準潛在的日標對象,提早佈局搶佔先機。