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觸及率規劃工具有效提升YouTube成效 讓預算0浪費
作者: 台北數位編輯群

Google推出【觸及率規劃工具】,能進行品牌規劃、媒體策略、探索新目標對象,並在 YouTube 上觸及適當受眾。

影片廣告能快速觸及受眾—運用YouTube接觸到潛在使用者,抓住使用者的目光並創造大量需求,能有效提升品牌意識。然而,廣告主在選擇投放影片廣告時,最擔憂廣告花費速度過快卻重複接觸到同樣的使用者,如今,Google內部系統推出【觸及率規劃工具】,能進行品牌規劃、媒體策略、探索新目標對象,並在 YouTube 上觸及適當受眾。

某致力改善人們生活品質的論壇客戶,由一群有相關醫療背景的人所經營,致力導正脊椎、膝關節、髖關節…等保健常識,讓受到關節疼痛而困擾的人們都可以早日康復,重享極佳的生活品質!該客戶於2016年開始委託我司投放數位廣告,目前已長達4年以上,起初廣告規劃以搜尋和多媒體廣告活動為主,以線上自我檢測關節健康程度設定轉換動作,投放期間轉換成效都有不錯的表現。

後續客戶自行拍攝一部關於膝蓋退化如何應對的影片,欲投放可略過串流影片廣告 (Trueview in-stream) ,企劃在該客戶未有影片投放的相關經驗下,善用了【觸及率規劃工具】來預估成效。該工具的預測資料以Google不重覆觸及率為基礎,係指廣告觸到的不重覆使用者數,例如:使用者在平板、手機、桌機都看過影片廣告,不重覆觸及率能分辨這是同一位使用者,僅會記錄一次觸及,這對影片廣告是很重要的指標。

客戶在投影片廣告之前,先執行搜尋和多媒體廣告活動,根據數據資料顯示觸及的客層年齡多在45-56歲以上,因此影片廣告鎖定這年齡區間的客群;從工具觸及率曲線圖上,顯示了影片廣告可以接觸到多少人,且得知客戶需要投入多少費用才能達到理想的廣告宣傳效果。另外,該工具為了達成客戶的行銷目的,一併建議可以投放的YouTube商品組合,例如: TrueView串流影片和影片前串場廣告 (Bumper Ads) 一起投放,可望提高成效。

比較了使用該工具的投放前後數據,轉換數提升10倍,單次轉換費用 (CPA) 下滑86.52%,轉換率 (CVR) 提升1.45倍!

上述案例說明,倘若客戶沒有影片投放經驗,抑或從業人員欲將影片廣告納入現有的廣告策略,均能使用該工具,選擇自訂的目標對象、找出合適影片廣告組合,得知預測的不重覆觸及率或人數,擬定合適的整體廣告策略,協助客戶將廣告版圖順利拓展到YouTube影片。

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