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廣告成效、預算怎麼估?讓成效規劃工具助您一臂之力
作者: 台北數位編輯群

【成效規劃工具】提供了不同預算規模下的每月、每季、年度計劃的預測成效,能快速解決諸多痛點,像是:加碼費用能獲得的廣告預期成效為何?第一次投放廣告但不曉得需要在Google Ads投入多少預算?EC客戶有上萬個廣告活動該如何規劃所有廣告日預算?

 

廣告從人員經常碰到客戶詢問以下的問題,像是:加碼費用能獲得的廣告預期成效為何?第一次投放廣告但不曉得需要在Google Ads投入多少預算?EC客戶有上萬個廣告活動該如何規劃所有廣告日預算?如今,【成效規劃工具】提供了不同預算規模下的每月、每季、年度計劃的預測成效,能快速解決這些痛點。

客戶從事線上沖印服務長達40年經驗,在北台灣擁有六家實體店面,並提供線上沖洗服務,由具備多年經驗的專業師傅人工校正每張照片,使用原廠的高品質藥水沖印,替客人保存好最好美的回憶,提升人與人之間的關係。

客戶委託我司投放廣告,主要宣傳實體店面沖印服務,以期增加更多的點擊和來店人數。企劃為了達成客戶的廣告目標,使用Google【成效規劃工具】來預測為達標所需投入的廣告預算金額。該工具先會考量數十億筆搜尋查詢,24小時更新一次,並參考廣告活動的過去成效紀錄和同業的競價預測,再加上季節性和商品週期的波動因素;預測的時間軸愈近,預測值的準確度愈高。

廣告執行一個波段之後,客戶想得知下個月預期的點擊數,【成效規劃工具】能協助解決這個問題。在成效規劃工具支出曲線圖上,點擊任何一點即可查看該點的預測單次點擊費用 (下稱CPC) ,例如:現階段CPC成交價為$8.84,可查看出價$12.32的情況下能獲得的點擊數和花費金額,並據此直接跟客戶溝通預估的成效以及需要加碼的金額。

【成效規劃工具】還能建議一整筆費用在各廣告活動之間的最佳預算配置,倘若某客戶每月預算是10萬元,共有5個廣告活動要跑,該工具根據所做的預測成效會建議每個廣告活動該配置的金額,以利達成客戶的廣告行銷目標,亦能添加新的關鍵字以查看預測的數據變化。

比較了使用該工具的前後投放的數據成效,點閱率 (CTR) 提升4.76%,平均單次點擊出價 (CPC) 下降1.81%,曝光絕對頂端百分比提升14.57%,曝光頂端百分比提升2.75%,各項成效均顯著提升。

上述說明,成效規劃工具是透過收集資料跟模擬,運用機器學習技術來微調預測結果,可歸類為學習、探索、實踐這三者無限循環,即時數據提出帳戶可優化的機會點,能協助從業人員加速達成廣告主的行銷目標。