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GDN探索廣告觸及更多的潛在消費者,成效UPUP
作者: 台北數位編輯群

探索廣告擁有高觸及率,能在Google各大平台以高彈性的廣告素材,擁有高展示機會,觸及高度意願購買的消費者受眾,協助達成廣告主的行銷目標。

根據Google內部資料顯示,有高達76%的消費者喜歡購物時跟能引起興趣的品牌互動,85%消費者會在發現產品後的24小時內採取跟產品相關的行動,譬如:找尋商品評論、比較不同平台價格或者尋找折扣活動…等。這表示消費者愈來愈常透過各種裝置瀏覽動態消息,例如:在YouTube影片查看商品評論或者KOL開箱影片,透過 Gmail收到店家限時優惠資訊,最後藉由搜尋得知商品的最新活動。

某嬰幼兒副食品客戶,實體門市遍佈全台,並且開設網路店家,由專業營養師調配,嚴格把關中央廚房ISO22000&HACCP雙驗證,並且依照不同歲數提供不同營養的副食品,減輕爸媽育兒的負擔,讓雙薪家庭的寶寶也能吃得安心、營養均衡。

客戶於2019年委託我司操作數位廣告,想透廣告宣傳實體門市服務,以及為線上通路導購,執行波段下來,搜尋廣告活動的轉換成效佳,然而,多媒體廣告活動的轉換數卻難有起色。有鑑於2019年下半年Google推出探索廣告 (Discovery Campaign) ,該功能可以趁消費者對產品或服務尚未能做出決策時,在各大Google資源中觸及消費者,故企劃啟用該功能,比較採用前後波段的數據,轉換數提升45.37%,單次轉換費用 (CPA) 下降38.20%,轉換率 (CVR) 亦提升1.24倍。

目前,探索廣告是需要向Google帳戶經理申請白名單方能啟用的功能。其擁有絕佳的觸及率,在YouTube首頁的動態消息、Gmail的促銷內容與社交網路分頁、探索中的動態消息放送廣告,能觸及數Google多媒體聯播網上千萬的消費者。

探索廣告素材使用輪轉式宣傳廣告,以滑動式輪播圖片的方式,在所有 Google 平台中展示廣告主的品牌或產品;相較一般多媒體回應式廣告,探索廣告擁有豐富且高相關的廣告素材,提供更彈性的廣告曝光方式。

探索廣告出價僅有【盡量爭取轉換】和【目標單次客戶開發出價】兩種競價模式,倘若客戶沒有安裝轉換追蹤碼,那就無法啟用探索廣告的功能,故使用前建議先確認客戶廣告是否以轉換為導向。

探索廣告擁有高觸及率,能在Google各大平台以高彈性的廣告素材,擁有高展示機會,觸及高度意願購買的消費者受眾,協助達成廣告主的行銷目標。由上述案例可知,帳戶轉換數據確實獲得大幅成長,見證探索廣告所創造的龐大商機,趕緊試試GDN新型態廣告活動吧。

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