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一直看到重複的影片廣告好阿雜!你的YouTube廣告被略過了嗎?
作者: 台北數位編輯群

多數廣告主易陷入「觀看數跟收視率愈高愈好」的迷思,然而,衡量成效時需更加瞭解有「實際上」有多少人看過您的廣告,以及同樣的使用者在某一段時間後再次看見廣告的頻率又有多高。

相信有不少人和小編一樣,都會到YouTube上看各式各樣的影片,而且每天看YouTube的時間早已遠遠超過看電視的時間了吧?然而,就跟電視一樣,現在YouTube上的廣告量也愈來愈多,愈來愈令人困擾,尤其是不少廣告主為了搶曝光,投入了大量的廣告預算,所以三不五時就會發現同一品牌的同一廣告一直重覆播放,一次兩次或許就算了,但一天看超過五次以上就實在是會讓人厭煩了吧?

雖然說Google影片廣告的大原則是希望精準投放,希望觀眾有好的廣告體驗,能讓廣告更貼近觀看者的喜好,但是,再怎麼精準的廣告,不斷的重複看到是會產生反效果的!不間斷廣告洗版,只會促使觀眾按下「略過」鍵,更不想看到您的廣告,收視率也可能愈來愈低,甚至還會有觀眾對系統檢舉您的廣告。

有鑑於此,如何控管影片中顯示的廣告?如何改善廣告體驗?會是每個投放影片廣告的廣告主們該思考的課題。當所有人都在緊追著觀看數跟收視率 (下稱VTR) 時,別忘了評估廣告的觸及率與頻率,以及如何控制廣告影片的「展示頻率上限」—頻率太高可能會讓人產生反感,頻率太低又怕廣告沒有效,其中又牽涉到該如何觸及不重複使用者 (Unique Users) ?如何在這中間找到平衡點,就需要有豐富經驗的廣告操作專家來幫您把關,透過台北數位指數的大數據資料庫,了解目前廣告市場上的行情與廣告投放量,就變得格外重要!

很多人覺得YouTube影片廣告比操作關鍵字搜尋廣告簡單,我自己投放就好,何必要請專人操作?某家知名巧克力品牌,常態自操投放YouTube廣告,雖然廣告成效不差,但後期成效陷入瓶頸,始終無法突破;後來跟台北數位集團合作,經過專業團隊操作,重新評估了廣告的觸及率與頻率,在相同預算下,獲得更多的觀看次數,VTR也提升了6~12%,更重要的是觸及了更多新客,不重複使用者提升了3~4倍,也避免了廣告一直投放給重複客群!

多數廣告主易陷入「觀看數跟收視率愈高愈好」的迷思,然而,無論您想著重於加強訊息內容,抑或觸及新的使用者,衡量成效時需更加瞭解有「實際上」有多少人看過您的廣告,以及同樣的使用者在某一段時間後再次看見廣告的頻率又有多高。千萬不要認為對同樣的消費者反覆投放廣告是「深度溝通」,以免賠了夫人又折兵,讓您的YouTube廣告被網友們討厭了!

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