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搶搭Youtube網紅經濟,別忘了用全新行動號召額外資訊來提高影片的互動性!
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Google推出全新的行動號召額外資訊功能,且完全免費!不需要安裝程式碼,僅投放一般的TrueView 串流內廣告就能啟用;還能同時搭配資訊卡、運用結束畫面來提高影片的互動性,有助於觀眾認識您的品牌和服務並採取相關行動。

2019年網紅經濟大爆發,YouTube廣告亦深受影響,以前觀看YouTube時,會看到很多能明顯辨認的廣告影片,你可能只會等著5秒後按下「略過」按鈕;然而,最近愈來愈多跟YouTuber網紅合作的影片廣告,讓你在不知不覺中看下去,影片長度也愈來愈長,但看完之後如何讓觀眾採取行動?

或許你會想到以前使用的YouTube 行動號召重疊廣告,也就是搭配一則吸引人的號召性用語CTA (Call To Action) —將其綁定在影片上,讓觀看影片產生興趣的人點擊之後進入網站去深入了解—然而,它只會短暫地出現在影片的角落,視覺效果亦較雜亂。因此,為了簡化各種影片廣告格式的互動功能,Google已經在 2019 年淘汰YouTube行動號召重疊廣告,並推出全新的行動號召額外資訊功能,且完全免費!

這跟同時間推出的以成效為導向的新影片廣告類型—TrueView For Action行動號召廣告活動,有異曲同工之妙,但能更簡單的使用,不需要安裝程式碼,僅投放一般的TrueView 串流內廣告就能啟用;還能同時搭配資訊卡、運用結束畫面來提高影片的互動性,有助於觀眾認識您的品牌和服務並採取相關行動。

相較於一般影片廣告,使用了行動號召額外資訊的影片廣告,所獲得的廣告成效更好,並同時帶來更多有興趣了解的客群。某家國際知名FMCG品牌,套用這項新功能後,觀看率 (VTR) 提升了10%,點擊數甚至高出了3倍之多,也同步帶動了活動網站的進站量!

在這個資訊爆炸、也是一個注意力極度分散的時代,要如何讓觀眾對YouTube影音廣告產生興趣,進而採取動作,是所有投放YouTube廣告的現代行銷人努力的目標。Google不斷推陳出新,開發出更多元的YouTube廣告型態與版位,讓YouTube的廣告目標不僅只適合單純的品牌曝光,首重曝光量、觀看數;更能協助找到最適合的客群,抓住目標觀眾的目光!