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多媒體想找新受眾但價錢又不想飆高,試試目標對象擴展工具
作者: 台北數位編輯群

Google多媒體聯播網在消費者購物廣告歷程還沒開始之前,就吸引消費者的眼球、提供品牌資訊,【擴充指定目標】功能在現有的目標客群過於狹窄時,能協助擴展現有的目標客群去觸及更多潛在高價值的消費者。

Google多媒體聯播網在消費者購物廣告歷程還沒開始之前,就吸引消費者的眼球、提供品牌資訊,【擴充指定目標】功能在現有的目標客群過於狹窄時,能協助擴展現有的目標客群去觸及更多潛在高價值的消費者。

消費者先在多媒體聯播網接觸、認識品牌;再透過Google搜尋聯播網開始搜尋品牌或商品,再次看到廣告並造訪網站,有機會達成客戶期望的有價值的動作。因此,完善的廣告行銷策略需要搜尋和多媒體相輔相成,相形之下,多媒體投放的指定目標要更為重要,此時【擴充指定目標】功能便派上用場。

擴充指定目標能觸及更多潛在消費者,在系統能根據帳戶的設定估算出每週相較於手動指定目標的設定方式,平均可多獲得多少曝光,這項指標能反映出其他可用的廣告空間流量。在多媒體內容關鍵字、再行銷和興趣…等指定方式均能啟用該功能。

某女性大尺碼服飾客戶,創建於2004年,目前已有15年以上的產銷經驗,強調MIT台灣設計製造,堅持高品質布料,讓消費者穿得自在舒適。由於客戶在台灣已擁有高知名度,欲擴展事業版圖到馬來西亞,故委託我司投放海外數位廣告。客戶進軍海外市場廣告首打品牌知名度,廣告同時投放搜尋和多媒體聯播網,為了讓廣告得以大量曝光,在多媒體聯播網啟用擴充指定目標,以利觸及更多消費者。

本案例帳戶內使用自訂目標對象,興趣填入「大尺碼女裝」、「中大尺碼女裝」、「中尺碼女裝」,第一階段可能會延伸到加大尺碼,當進入最大觸及時,可能會延伸至瀏覽女裝的相關消費者,並且向消費者顯示廣告。然而,智慧型多媒體廣告是高度自動化,該功能已結合內容比對和目標對象,再匹對近期曾造訪官網且有可能完成轉換的消費者,自動進行再行銷,無需手動管理維護擴充指定目標。投放前後數據比較,點閱率 (CTR) 提升67.45%,單次點擊出價 (CPC) 下降23.79%。

找尋高度相關的新受眾一直都是從業人員的課題,擴充指定目標能根據現有設定自動去匹對更多的潛在消費者,增加多媒體廣告的觸及率和提高廣告的成效,倘若廣告投放初期只觀察指定目標的受眾,亦能將此功能停用,等到多媒體新客群成效疲乏,再啟用以激活疲軟的需求。

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